案例名称：小狗电器双十一新浪话题榜

广 告 主：小狗电器

所属行业：小家电

执行时间： 2015年10月26日-2015年10月27日

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：
 

　　10月21日，小狗在天猫投放的一张广告图片被新浪微博红人截图并吐槽，瞬时引发几百个用户参与讨论，在小范围形成了话题热度。
 

　　小狗电器第一时间获取该信息，并决定借势进行炒作，通过四天的方案筹备和物料准备，新浪微博#怀孕该不该做家务#话题于26日正式上线，冲上了新浪热门话题榜。
 

　　营销策略：
 

　　伴随“怀孕该不该做家务”话题事件的全方位传播，此次依托社会化媒体视觉创意，及时引导舆论走向，得到了大众的广泛关注和参与，借“真爱不弯腰”重塑产品信息，传播了企业友善的品牌形象，提升了品牌知名度，将小狗电器生活理念、品牌诉求，进行了创意生动的塑造。
 

　　#怀孕该不该做家务#话题，此话题并非小狗电器的原始观点，而是经过网友发酵之后形成的热烈讨论和参与点，因原广告文案所产生的歧义，经过网友加工和吐槽，又与人们的生活息息相关，未脱离民生，对于生过孩子或即将生孩子的人来说，都有讨论的意义，在网友群体中，自发的分成两派，支持派和反对派，为话题讨论进行了快速及广泛的传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　借用“孕妇做家务”的话题点，造势引关注，铸品牌
 

　　1、以#怀孕该不该做家务#微博话题，冲击热门话题榜，引发网友广泛讨论，聚焦网友关注

　　2、发表科普知识以及育儿业内专业知识制造正反方矛盾，引爆粉丝关注和热议，引发全民关注

　　3、小狗电器官微发表回应，幽默机智回应网友吐槽，持续引爆话题

　　4、针对网友反应，官方表态，适时推出征集文案活动及海报，扩大化回应，以互动引关注

　　5、制造推出“机械师”吸尘器#真爱不弯腰 #系列海报，持续吸引关注，树立品牌形象，引导商城，优惠券领取，实现话题关注转入产品购买
 

　　话题始发
 

　　由微博红人吐槽为基础，创建微博话题
 

　　创建话题，大号加入讨论，聚积话题人气，话题冲榜
 

　　冲上热门榜，持续在榜近24小时
 

　　主持人维护话题，进一步激发讨论量，为话题蓄势
 

　　话题主持人抛出问题，为品牌露出做铺垫

　　官方回应，品牌正式露出
 

　　话题发酵一天后，开启广告语征集活动
 

　　微博大号继续推广话题
 

　　征集活动网友创作内容做成海报传播
 

　　大号转发总结
 

　　新闻传播

　　营销效果与市场反馈：

　　新浪微博#怀孕该不该做家务#话题于26日正式上线，冲上了新浪热门话题榜。
 

　　10月26日下午4点30，话题荣升热门排行榜第三名，新浪微博首页热门话题推荐露出。
 

　　话题持续发酵，首页热门话题推荐24小时+，一度占据24小时榜第15名，引发全民关注。
 

　　项目期间，#怀孕该不该做家务#话题在新浪话题首页露出不低于5次，共获得2517.4万阅读，1.5万讨论，小狗官方微博内容网友互动近千次，并成功的将用户吐槽转化为用户支持，抓住机会，形成了一次强有力的品牌传播声势。