案例名称：清一西藏红花#好声音扑克#社会化传播

广 告 主：清一西藏红花面膜

所属行业：化妆品护肤品

执行时间：2014年9月15日-2015年3月15日

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：
 

　　清一西藏红花为二线面膜品牌，成为“2014天翼飞Young中国好声音百城演唱会—洛阳站”线下活动赞助商，希望借力快速提升品牌形象
 

　　时值第三季中国好声音节目热播，观众的对好声音的热情高涨时期，但赞助权益无法以广告形式在线上使用，但可使用社会化话题传播形式传播
 

　　客户预算仅有9万，捉襟见肘，只能通过线上社会化传播“用巧劲”进行传播
 

　　营销目标：
 

　　希望借力中国好声音线下赞助，引导用户的关注及在线上讨论，提升品牌形象，带动用户到店购买
 

　　策略与创意：
 

　　发现
 

　　每期好声音共有54名参赛学员，与扑克牌的数量一致

　　每期学员中都会有一些人气学员和争议性大的学员，网上话题讨论性比较大，非常适合社会化传播，找到好的结合点，会起到事半功倍的效果
 

　　创意idea：

　　#好声音扑克牌#
 

　　扑克的54张牌有大小排名，而每个人心目中的排名不尽相同甚至颇具争议，让网友投票为每期54名学员排名，从而引发网友的积极参与与激烈PK
 

　　客户在每期参与用户中抽奖，送出清一西藏红花面膜，用户在线填写联系方式后到就近专卖店领取
 

　　活动结束后，客户将3期好声音学员扑克印制出来，用户在线申请后到指定专卖店领取，促进销售
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、执行规划
 

　　1、前期预热准备阶段
 

　　在各大社交平台进行活动宣传预热

　　学员照片征集
 

　　2、大小王票选
 

　　从大到小牌排序，根据学员名次组成大小王候选人，票选3天
 

　　3、2AKQJ票选
 

　　以此类推，大小王选成后，根据牌面大小往下票选7天
 

　　4、3-10 票选
 

　　为期十天的票选，选出3-10的学员排名
 

　　5、印制扑克牌、发放
 

　　票选成功后，将扑克牌进行印制发购买顾客
 

　　6、活动后续宣传
 

　　将活动进行后续宣传报道
 

　　二、社交媒体传播
 

　　由于客户预算及宣传策略，本次项目主要通过社会化媒体进行推广和执行
 

　　#好声音扑克牌#媒体组合，新浪微博，微信、豆瓣、百度贴吧、腾讯好声音社区、娱乐垂直社区、BBS等媒体全面展开用户召集、投票与话题传播
 

　　开始3天后发现新浪微博用户活跃度最高，话题传播性最强，其他平台衰减快或活跃度偏低，后续在微博上加大传播力度
 

　　各大媒体软文、报道同步展开
 

　　三、传播高潮
 

　　第三季中国好声音冠军之夜前后，网友关注度达到最高潮，我们顺势开始了新一届学员的扑克排名票选
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、#好声音扑克牌#投票自开启以来，总共进行了18次的投票，平均每张学员牌面有473人参与投票
 

　　2、整个话题传播，仅微博话题阅读量就突破251万，讨论量1.5万，成功登上新浪微博自然排名热门话题榜第6名，并且带动了微信朋友圈官方单篇活动介绍文章9691次转发
 

　　3、年轻的目标消费群体群情激昂，到店领取面膜奖品及扑克后纷纷在社交媒体上“晒”幸运，清一西藏红花品牌以小博大，得到极大提升，郑州、山东诸多媒体争相报道这一现象级社交传播活动