案例名称：微笑公益“微笑银行”社交战役

　　广 告 主：微笑公益

　　所属行业：公益

　　执行时间：2015年9月

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　微笑公益，作为为唇裂孩子筹集手术资金的公益组织，如何让更多人关注，并为唇裂孩子捐献爱心？
 

　　营销目标：
 

　　作为为唇裂孩子筹集手术资金的公益组织，
 

　　吸引更多人关注，并为唇裂孩子募集善款。
 

　　策略与创意：
 

　　为微笑公益组织，创造一间虚拟的“微笑银行”，为兔唇孩子募捐。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　微笑公益“微笑银行”campaign，创作了关于微笑银行的社交海报、h5等，告诉人们微笑银行是怎样的一家“银行”，力图通过感性的方式，吸引更多人关注微笑公益，并为兔唇孩子捐款。
 

　　微笑银行海报--
 

　　微笑银行h5--一间虚拟世界的微笑银行。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　微笑银行吸引更多人对于微笑公益组织的关注，
 

　　也吸引更多人通过微笑银行为兔唇孩子捐款，
 

　　捐款数额是平时的几倍，
 

　　也为更多兔唇孩子募集到手术费。