案例名称：好奇@辣妈帮-铂金辣妈帮共建

　　广 告 主：好奇

　　所属行业：纸尿裤

　　执行时间：2015年2月-2015年12月

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　品牌传播及营销背景
 

　　好奇作为拥有140年历史的美国著名公司金佰利旗下的纸尿裤品牌，从进入中国以来已经得到了亿万妈妈的支持，然而近几年，随着政策利好等一系列因素，纸尿裤市场规模逐渐扩大，国产纸尿裤品牌逐渐发力、更多的其他国家品牌纸尿裤也开始受到中国妈妈的亲睐这些社会和市场背景下，好奇仍有很长的路要走。
 

　　面临的营销困境及挑战
 

　　好奇作为一个在市场屹立多年的大品牌，知名度是不是首先要解决的营销难题，但是由于母婴市场新用户的更新速度很快，每年都会有大批的新用户进入，每个新用户都要重新被教育，而现在80，90后的新时代辣妈获取信息的方式更为碎片化，怎样找到最精准的母婴用户和怎样从碎片化的信息中形成品牌教育是好奇现在面临的问题。
 

　　营销目标：
 

　　为好奇建立长期的品牌发声地和最能与消费者产生互动的阵地。
 

　　策略与创意：
 

　　辣妈帮是一家移动母婴社群平台，帮派是每个妈妈们的聚焦地，好奇与辣妈帮联合建立“铂金辣妈帮”，汇聚精准目标用户，搭建长期沟通平台，进行持续数据化运营。将“铂金辣妈帮”打造成用户愿意每天活跃的据点，不只为营销而营销，而是从不同的角度深入切入妈妈们的生活。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、铂金辣妈宣言H5预热：帮派上线前，以学会爱自己，成为更好的自己的铂金辣妈宣言，引起妈妈们的认同和热议；
 

　　2、产品试用: 辣妈跟帖回复自己的故事，获得申请资格;四个话题分别为：如何生个健康羊宝宝、分享自己的孕期特权、八一八属羊的名人、给小羊宝宝的一封信。话题总互动数（回复+收藏+点赞+转发）超过1.2万，参与的独立用户数超过8000,其中符合要求（孕期或宝宝在0-3个月以内）的用户4000余个；实际发放试用数量1129个。
 

　　3、帮派活动运营：推了好奇的牛仔派对--嫩模招募和两波金牌妈妈韩国游的官方活动。
 

　　金牌妈妈韩国游从活动预热到用户招募到入选辣妈提前造势到韩国游直播全国程每一方面都全程参与，在帮派成员内部得到极大的反响。

　　4、社群+电商合作:好奇纸尿裤入驻辣妈商城，母亲节期间，辣妈帮优质位置为好奇专区导流，吸引目标用户购买，提升产品销量。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　大型论坛活动--好奇妈妈韩国游
 

　　话题浏览量：2163490；

　　话题回复量：1824；
 

　　互动数（回复+转发+收藏）：6194。
 

　　试用活动
 

　　申请人数：12869人；
 

　　实际发出产品1076份；
 

　　双11尿裤盛典--电商导流
 

　　总PV36,664,738，Click449,828；
 

　　跟随社会化新媒体，以互联网营销方式走进80/90后新一代辣妈，全面建立好奇正面口碑，实现品牌传播效应最大化。