案例名称:美的中央空调自动化传播推广案
广 告 主:美的中央空调
所属行业:家电
执行时间:2015年11月20日-2015年12月10日
参选类别:社会化营销类
营销背景:
在全球工业技术新浪潮和大国抢占新浪潮发展先机的竞争背景下,工业4.0是全球一场新技术革命的开端,在全球工业4.0的竞逐中,德美中三大重要经济体率先起航,各自抢占了工业4.0的战略高地,中国政府高瞻远瞩,陆续制订了“两化深度融合”、“中国制造2025”等国家战略,希望借鉴德美工业4.0的思路,制订适合中国国情的国家发展战略,实现中国制造由大到强的战略转变。
作为中国家电行业的领导品牌,美的集团已成为中国制造业迈向工业4.0“智能生产”的先锋,而美的中央空调工厂更是凭借其业界先进的自动化生产水平,成为了中国空调行业品质智造的杰出代表和工业4.0浪潮中不可忽视的中国力量。
营销目标:
从世界工业4.0的浪潮出发,将美的中央空调工厂打造成为中国4.0的品质智造先锋,让消费者了解自动化生产重要意义的同时,感受到美的智能工厂的行业领先地位。
策略与创意:
美的中央空调品质智造先锋成名之战由255家国外媒体先行发声,外媒报道共计255篇次,打造了行业领先的权威性。之后利用大众媒体跟踪报道、门户网站专题、双微讨论、H5互动及路人神采访视频等消费者感兴趣的形式进行推广,引发大众媒体及双微的热点讨论,提高传播声量。
执行过程/媒体表现:
2015.11.20 德美媒体发稿
New York Business Journal(纽约商业日报)、雅虎德国、Washington Business Journal(华尔街商报)等255家外国权威媒体发布关于美的中央空调自动化工厂的新闻稿件,引起外媒巨大反响。
2015.11.25 官微发声
美的中央空调官方微博发起有奖活动,抛出悬念话题#工厂半数员工不见了#,8个微博KOL助推,当天活动微博阅读量达到77.2万人次。 经过一天发酵后,该话题累计阅读量达到578万人次,互动量9772条,顺利登上热门话题榜Top 5。
2015.11.25 微信助推
配合官微发声,8个微信KOL同时发出美的中央空调工业4.0的讨论稿件,带出自动化工厂视频,总阅读量达到88466人次。
视频链接:http://v.qq.com/boke/page/z/0/e/z0173dtk8ge.html
2015.11.26 微信再次助推
7个微信KOL再次助推自动化工厂生产视频,稿件总阅读量达到53494人次。
2015.11.27 美的合肥工厂线下参观
13家主流媒体代表以及5位微博活动产生的消费者一同参观美的中央空调合肥生产基地,近距离体验自动化无人工厂。活动当日,6个微信KOL发表有关美的中央空调合肥工厂参观活动通稿,稿件系统阐述了有关美的自动化工厂的技术以及领先地位,阅读量达到65273人次。
2015.11.27 新闻跟踪报道
国内30家新闻媒体分别针对“外媒报道美的工业4.0”及“美的中央空调自动化工厂”进行了详细报道。
2015.11.28 微信自媒体深度稿
财经类自媒体大号[吴晓波频道]发表关于美的工业4.0的深度分析稿件,详述了美的中央空调成为巴西奥运会签约服务商,文章阅读数达100000+。
2015.12.04 神回复采访视频
神回复采访视频上线,3个微信KOL发布引导点击,累计视频播放量达78万,登上腾讯新闻频道首页推荐位置。
2015.12.07 美的集团官网
自动化minisite上线,专题页涵盖自动化视频等多项内容,截至目前累计浏览量2900。
2015.12.11 H5互动
星际穿越H5上线,5个微信KOL稿件累计阅读量16889,为H5活动带来10211人次参与量。
营销效果与市场反馈:
本次美的中央空调自动化传播推广项目双微覆盖量4339.8万,视频播放量495万次,媒体覆盖量1491万,外媒覆盖量255家,成功将美的中央空调打造成中国工业4.0品质智造先锋。