案例名称：博朗剃须刀--知乎品牌整合营销传播

广 告 主：博朗3系剃须刀

所属行业：小家电

执行时间：2015.09.01-2015.11.11
参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　博朗3系剃须刀，主打都市年轻男性白领群体，希望通过内涵趣味接地气的方式与受众沟通并传播自己“帅”的理念。那么，如何才能找到这群有内涵，又在乎外表的男性受众呢？
 

　　营销目标：
 

　　通过在知乎的营销传播，建立博朗3系剃须刀在年轻优质的男性青年中潮流、帅气的形象。
 

　　策略与创意：
 

　　抓住知乎男性群体为主的特性，整合知乎品牌移动端优质原创广告资源，以接地气、够瞎扯、有逼格三个角度去讲述博朗剃须刀在男生变帅过程中的重要作用，有效reach不同喜好的男性受众。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　【接地气】知乎日报时间线广告--来自知乎用户的真人故事
 

　　以风趣鬼马的虚拟访谈节目形式，道出一个真人经历改编的屌丝变男神故事。并在访谈内容、真人图片，配件图片中巧妙露出博朗品牌和新品。
 

　　【够瞎扯】知乎日报瞎扯栏目合作--广告与段子的完美结合
 

　　知乎最受欢迎的栏目，首次开放商务合作，为博朗品牌定制跟“剃须”相关的问答吐槽段子，品牌结合点包括：
 

　　-吐槽的用户名定制

　　-吐槽内容结合

　　-添加链接跳转品牌官网/电商
 

　　【有逼格】知乎APP Html5互动--给你一本变帅秘籍
 

　　按照知乎一贯的风格，从发型、皮肤、着装、体魄、整洁等方面，有逼格又不失干货的图文形式，认真地讨论“如何才能变帅”，并自然植入品牌，引导电商购买
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　【接地气】知乎日报时间线广告--来自知乎用户的真人故事
 

　　知乎日报近3个月[这里是广告]栏目阅读最多的一篇，影响周期持续达5周（本栏目一般影响周期为1周），阅读、点赞、评论、收藏、分享等表现均高于平均，用户对于品牌、产品及广告好评如潮。
 

　　【够瞎扯】知乎日报瞎扯栏目合作--广告与段子的完美结合
 

　　4期总阅读高达740万，分享数接近6000（未计算二次分享），点击跳转超过16万，收藏和分享数均比没广告的瞎扯平均表现高。

　　【有逼格】知乎APP Html5互动--给你一本变帅秘籍