案例名称：鲜芋仙品牌传播推广

广 告 主：鲜芋仙

所属行业：社会化营销

执行时间：2015.6.1.-11.1

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　鲜芋仙作为台式甜品的领军企业，努力打造”天然、健康“的原生态食材品牌形象。在甜品行业竞争日趋激烈的市场，如何让鲜芋仙这一品牌理念更加的形象立体化，在受众中脱颖而出，提升品牌辨识度，是这次营销策划的出发点。
 

　　鲜芋仙的目标人群以年轻女性为主，如何在目标人群中烙下鲜芋仙的“健康、美丽”的印记，形成口碑传播，让鲜芋仙在众多甜品品牌中以”健康，美丽“的形象脱颖而出，是这次营销策划的思考点。
 

　　营销目标：
 

　　利用官方自媒体、话题、KOL等形式进行口碑传播，塑造鲜芋仙品牌“天然，健康，美丽“的受众认知形象，最终达到传递品牌核心概念、提升品牌知名度、扩大品牌影响力的目的，并带动门店销售业绩的提升。
 

　　策略与创意：
 

　　邀请4位各行各业的白瘦美，分享她们的女人味和养成秘计，根据各自行业特点，由鲜芋仙发起【女人味养成计】的专题。

　　每期根据KOL特点，策划专项主题，并通过微信、H5、微博等社会化媒体渠道进行传播，同时利用KOL的影响力，通过品牌自媒体与KOL媒体的互动，进一步扩散影响力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一期：主题【淡】，邀请自由撰稿人，美妆达人@梳子爱美 ，根据其独特的个性气质，量身定制”淡“主题互动创意。并通过H5进行游戏互动的形式进行表现。

　　第二期：主题【恬】，邀请了90后环球旅行家、时尚博主@周若雪Patty，分享她的【恬】美之道。

　　第三期：主题【Q】，邀请了19岁中俄混血名模Valery，分享她的【Q】萌秘计。

　　第四期：主题【灵】，邀请塔罗占星师女巫贼小喵，分享她有关灵性的故事。
 

　　每期的主题均会结合当季产品与女性关心的话题进行创意策划，通过兴趣话题+H5形式进行立体化传播。受到粉丝追捧。
 

　　每期H5创意模式为：KOL介绍+KOL访谈问答+融入产品特性的互动游戏。将KOL自身影响力通过H5互动游戏，嫁接到产品层面，将KOL自身特点与产品特点相结合，在有趣的互动体验中了解到鲜芋仙产品，进而对鲜芋仙“天然，健康，美丽”的品牌理念有更直接的认识。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　鲜芋仙官方自媒体相关话题的曝光量总和高达：9，874，631；

　　KOL发布关于白瘦美主题内容20条，粉丝转发855条，总计阅读量：10,287,462；

　　”白瘦美“H5四期总PV达：1,276,429；

　　“白瘦美”H5四期总UV达：287,361

　　整个活动得到了鲜芋仙粉丝群体及热情参与与一致好评；

　　通过KOL的影响力，树立起了鲜芋仙“天然，健康，美丽”的品牌形象，提升了粉丝对于鲜芋仙品牌理念的认同，进一步扩大了消费群体。