案例名称：赤尾圣诞不生蛋

　　广 告 主：广州朗圣药业有限公司

　　所属行业：医药

　　执行时间：2015年12月21日-2015年12月25日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　广告主：赤尾安全套，是一个创新型安全套品牌，由广州朗圣药业有限公司研发生产。2014年凭借“世界最薄安全套”项目获得比尔 · 盖茨基金认定资助，成为亚洲唯一入选“下一代避孕套”探索大挑战的科研项目。
 

　　挑战：作为一个新晋品牌，在杜蕾斯，冈本对市场的强势分食下，如何借助圣诞节让品牌发声，迅速地提高品牌知名度，并且建立与其他品牌的调性区隔，是我们所面临的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　借势圣诞节，提高品牌知名度。
 

　　策略与创意：
 

　　在中国，“节日”已经从名词变成了动词。临近的圣诞节，年轻人们一不小心就会过成明年的父亲节。因此我们针对年轻人群，提出了“圣诞不生蛋”的概念，呼吁他们圣诞节，带上赤尾，亲密去爱，才能圣诞不生蛋（避孕）。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　圣诞节前，我们先借助KOL发起话题#圣诞不生蛋#，引发网友关于圣诞节“中枪”的热烈讨论。
 

　　随后，由赤尾官方发出三条病毒视频，教给网友圣诞不生蛋的秘籍。许多网友转发@躺枪的朋友，一时间病毒视频引起疯狂的观看与转发。
 

　　《第一招--快速拔枪》
 

　　视频链接：
 

　　《第二招--想你奶奶》
 

　　视频链接：
 

　　《第三招--掐指一算》
 

　　视频链接：
 

　　同时我们根据病毒视频的内容，创作了三张GIF动图，并将其制作为微信表情，借由官微与KOL推送，让消费者之间的自主传播手段更多样化，并引流到病毒视频。
 

　　在微信端口，我们制作了与主题相关的H5游戏，以简便的游戏机制与排名机制，引起许多消费者的参与与转发。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　话题总阅读量达1652.4万，讨论21.6万人次，转发数20.6万。
 

　　病毒视频播放总量达10742182次。
 

　　官方微博粉丝增加11080人，微信增加粉丝人数4016人。