案例名称：联想：MOTO360智能手表新品上市推广

　　广 告 主：联想华南

　　所属行业：手机通信

　　执行时间：2015年9月9日-2015年9月21日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　联想是一家营业额达460亿美元的《财富》世界500强公司，是全球消费、商用以及企业级创新科技的领导者。2015年9月，联想最令人瞩目的新一代Moto 360智能手表发布上市，它是国内第一款搭载Android Wear的可穿戴设备。
 

　　营销目标：
 

　　于MOTO 360 智能手表上市之际，联想华南希望借助社交媒体是产品知名度迅速扩大，通过网络互动吸引目标消费者。
 

　　策略与创意：
 

　　结合摩托罗拉MOTO 360 智能手表出色的外观设计，并搭配内在不凡的硬件配置。使我们联想到了具有迷人外表却仍旧靠着自己努力的那一部分人群。结合时下网络流行虚拟人物”明明“，创造了“偏偏体“。

　　以“明明可以靠颜值，偏偏要~”为主题，突出MOTO手表和这一类人群一样，明明设计的很迷人，却偏偏要在硬件方面进行努力和投入！同时，为了锁定精准受众群体，我们与广州麦芮蜜婚纱摄影机构进行了异业合作，深度挖掘两个品牌的用户价值。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　结合网络流行用语：“明明可以靠脸，偏要靠实力”。结合联想moto新品上市推广活动，创造偏偏体打造#明明秀#线上粉丝互动参与活动。
 

　　1.通过有趣的互动海报和丰富的奖励吸引粉丝参与。
 

　　2.粉丝上传自己的海报以及偏偏体台词，打造自己的明明秀。
 

　　3.通过投票选出最有颜值的明明女神，明明男神。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次活动持续了1周，联想广东微博平台共计获得了4.9万的阅读量，66次转发，885次评论，335次点赞。相关话题#明明秀#总计获得了3.5万次的阅读量，以及1705次的讨论。联想华南微信平台活动得到了粉丝的踊跃参与，最终我们挑选出了10名粉丝进行了”明明秀颜值之王的投票”活动。