案例名称：“码上专车”看房有料 乐居滴滴引爆地产营销+

　　广 告 主：乐居&滴滴打车（简称）

　　所属行业：房产互联网

　　执行时间：2015年7月16日--2015年12月20日

　　参选类别：社会化营销类
 

乐居&滴滴包你”E式住行“
 

　　营销背景：

　　

　　2015年7月16日，上海，领先的房地产O2O整合服务平台乐居控股有限公司（股票代码：LEJU）宣布联手滴滴打车独家推出“码上专车”看房解决方案。“码上专车”为楼盘项目提供定制看房二维码，可以在项目推广的各个环节中任意添加，购房者扫描后即可在线预约，享受免费专车看房服务。

　　“码上专车”为购房者提供便捷优质专车看房服务的同时，将线上购房用户无缝导入楼盘案场，有效实现了房地产营销O2O闭环，为房地产行业的互联网+再添精彩。
 

　　乐居依托滴滴打车企业版专车系统，运用领先的移动营销工具，搭建全新的“码上专车”O2O看房平台。该平台包括看房报名、专车预约、客服跟单、报表分析及项目管理五大系统，提供双重黑名单、实时短信告知、每日数据报告、CRM客户管理等实用功能。

　　“码上专车”将极大提升楼盘销售的客户沟通效率，为购房用户带来前所未有的看房购房体验，同时最大程度地减少线上意向用户到线下案场的流失，成为房产营销加分的必备工具。
 

　　“码上专车”看房解决方案进一步丰富了乐居O2O房地产营销平台，乐居凭借移动广告、移动传播、移动活动、移动搜索、移动联动、移动看房构建起完整的O2O营销闭环。无论是购房者还是开发商，都可以在乐居的移动营销体系中实现自己的目标。“码上专车”在全国50个城市同步上线，首次发挥该创新看房解决方案的实战威力。
 

　　营销目标：

　　

　　让购房者看房、买房变得简单
 

　　乐居一直专注于以互联网O2O创新房地产营销的每一个关键环节。从三年前解决客户锁定的“E金券”房产电商，到两年前扩宽渠道的房牛加APP，再到一年前促成楼盘信息强效到达的微信红包。今天，我们与滴滴打车合作推出“码上专车”看房解决方案，用最好的体验及完备的服务体系解决了看房到访的问题。这将能够帮助所有项目营销加分的营销+解决方案，真正发挥互联网+的作用，把线上与线下链接起来。
 

　　此次滴滴企业版为乐居订制了服务方案，与乐居合作推出“码上专车”看房解决方案，正是在房地产行业的一次成功应用。滴滴希望能够切实为全国的购房者带来看房出行的快乐体验，同时为房地产互联网营销提供有力支持。
 

　　策略与创意：

　　

　　传播规模：全国超50城线上线下推广；

　　传播方式：乐居各城市官方微信同步传播，配合线下事件及活动；

　　线下事件：特斯拉看房，美女专车看房；

　　传播特点：本地化、时效性、高参与。

　　基于微信乐居近600万粉丝，微博乐居2500万，如”乐居北京买房“”乐居重庆买房“等，结合当地特点及实时政策等内容进行互动参与。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　微信传播
 

　　全国超过100个精彩H5专题及线上活动进行推广。(以下仅为部分截图示意)

　　节日热点类：结合中秋节，抗战胜利日等节日进行传播，形式包含语音，动画等内容。
 

 

　　时效噱头类：

　　绝密档案、前女友的电话、穿越剧、神秘门等
 

 

　　盘点总结类：

　　年底盘点类H5专题传播
 

 

　　线下活动及热点事件

　　通过线上新浪全平台资源及入口进行推广传播，并分散到全国合作售楼处及楼盘进行案场投放，轻松解决约车难，看房难的问题。
 

　　亮点1：（武汉站）创新热点弹幕游戏，整列地铁强势落地，抢占全城眼球
 

　　解析：金九银十买房高峰期间，乐居推出热点弹幕游戏，前期线上预热，落地线下弹幕列车，引爆活动。
 

 

　　微信游戏推广：http://www.lejuhb.com/biao/index.html?id=0
 

 

　　地铁车身广告（通过前期线上微信互动，弹幕就可能出现在地铁车身上）
 

　　亮点2：全国多地组织豪车看房团，美女带你去看房的活动，有效吸引了关注，同时提升活动参与度。
 

 

　　七夕美女相伴，特斯拉豪车看房：
　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjI3NjI0MA==&mid=210535890&idx=1&sn=e0b91b9bd34efc90b06b757d65468a9c&scene=1&srcid
 

 

　　豪车码上看房
 

 

　　豪车码上看房
 

 

　　特斯拉带你去看房：http://house.baidu.com/bj/scan/0/6048484790708252827/
 

 

　　亮点3：各类合作及热点传播
 

 

　　码上专车橙色星期六系列传播
 

 

　　热点及电影合作广告
 

 

　　开发商户外广告
 

　　视频传播
 

　　1、乐居&滴滴包你”E式住行“
　　http://v.qq.com/page/j/k/8/j0139ht17k8.html

　　2、码上专车 免费看房--优惠群享

　　http://v.qq.com/page/s/z/s/s0160f4zuzs.html

　　3、码上专车 花万骨抢师傅 穿越横遭争夺战

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTI5NTM2Mjc3Ng==.html?from=y1.7-1.2
 

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　截止2015年12月25日，码上专车订单总数超过16万，超过26万人使用码上专车看房。
 

　　活动专题：乐居百城码上专车看房大行动

　　http://bj.house.sina.com.cn/zhuanti/zckfxd/index.shtml
 

　　“码上专车”看房有料 乐居滴滴引爆地产营销+

　　http://house.baidu.com/bj/scan/0/6027362673170363352/?utm_campaign=baidu_xinwen_fcdt
 

　　案场随心约 乐居“码上专车”2.0亮相

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjA3Nzc2MA==&mid=400076819&idx=1&sn=62c15f75ca723695a9448b01979f7ac2&scene=23&srcid=1027cON0GNZEzDnOAc0QlbBM#wechat_redirect
 

　　乐居滴滴推出“码上专车”

　　http://money.163.com/15/0723/09/AV6TUANF00253B0H.html
 

　　“码上专车”带你见证“互联网+”

　　http://epaper.jwb.com.cn/jwjjzb/html/2015-12/11/content_53_2.htm