案例名称：实惠APP&小时代--#你摇我包场#

　　广 告 主：（简称） 实惠APP

　　所属行业：社区O2O

　　执行时间：2015年6月18日-2015年7月18日

　　参选类别：社会营销类
 

　　营销背景：
 

　　实惠APP作为以免费发送福利为核心的社区O2O平台，当时正处在由10城扩展到全国40城全面推广阶段，急需一次品牌传播战略，覆盖40城用户，打开产品市场，吸引新用户。
 

　　营销目标：
 

　　在40个城市快速扩大实惠的品牌知名度，增加新用户下载量。
 

　　策略与创意：
 

　　战略核心是以“摇”为核心，贯穿40城，以聚焦用户关注，激发用户参与，在提高实惠APP知名度的同时，深化实惠APP摇福利的认可度。
 

　　创意出发点就是以实惠APP产品标志动作“摇”为核心，实现更多新用户的参与，来一场产品与用户的强效互动，恰逢电影《小时代4：灵魂尽头》终结版上映，其粉丝同实惠APP产品用户有很多相似之处，即同小时代4官方合作，开启#你摇我包场#活动，只要你来摇，就送明星见面会、首映会、城市路演及正式观影门票，最大化利用电影及明星影响力，通过与电影《小时代4：灵魂尽头》合作强化”摇”在消费者心中使用习惯及打造《你摇我包场》亮点事件！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　#你摇我包场#大事件传播，通过6月初至7月18日，线下40城深度覆盖，利用实惠包场《小时代4：灵魂尽头》大事件形成传播闭环。另外全国40城市的分众楼宇广告对本次活动全面曝光，达到了实惠品牌曝光的目的。
 

　　核心事件
 

　　同《小时代4》官方合作，最大化利用电影及明星影响力，通过广告\海报\活动等多种形式将电影授权用到极致，加强实惠同小时代4的捆绑 ，强强联合。
 

　　首先活动层面，经郭敬明导演亲自审核过的内容文案在小时代官方微博首发开启#你摇我包场#活动，即送门票邀请用户通过实惠APP“摇”郭敬明陈学冬上海见面会、北京首映会、明星城市路演门票，成功引导小时代明星粉丝和更多用户关注到实惠APP，参与“摇”票活动 。
 

　　其次巧妙利用粉丝心里，制造创意H5《小4的来电》，接听到小时代4剧组，可以给喜欢的明星拨打电话，听明星告白，获得众多粉丝支持，同实惠官方形成了良好互动。
 

　　微博话题被网友推为头条，更是在全国有了大范围的扩散，实现了同小时代4的强强联合。
 

　　微信H5营销传播链接：
 

　　http://static.17shihui.com/17shihui/game/index.html
 

　　微博话题参与：
 

　　粉丝互动：
 

　　部分海报素材：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动期间实惠微博提升粉丝30万，获得了亿级曝光，数万次转发，产品数据日活，及下载都有明显改善；
 

　　一篇文章阅读量破10万；
 

　　1、借势小时代微博热门话题#看小时代4哭成狗#，结合撰写趣味长图文；
 

　　《当哭到天明的小时代遇到实惠的你摇我包场……》,阅读量突破100000+；
 

　　2、根据8秒抢光小时代4观影门票的强调粉丝力量，阅读量突破100000+。