案例名称：联想Tech World大会Social传播

广 告 主：（简称）联想

所属行业：家电/IT

执行时间：2015.04.28-05.29

参选类别：社会化营销类
 

 

　　营销背景：

　　

　　背景：

　　联想集团作为中国IT市场的领导者近年来都在为了品牌形象转型而努力。为了能够深入其在消费者心中的业界领导地位以及吸引更多潜在消费者的关注，联想集团在2015年5月28日举办了第一届Tech World大会。

　　这是联想自成立以来的首次战略性全球技术大会，标志着联想与客户沟通策略的重大转变。大会以”Innovation Never Stands Still“为主题，吸引了行业内外的大量关注。
 

 

　　挑战：

　　1.如何将此次传播做出创意？

　　作为联想成立以来的首次战略性全球技术大会，及2015年联想最为重要的年度品牌盛事，需要在Social平台为Lenovo Tech World塑造前所未有的影响力。不仅如此，如何将其与以往企业盛会做出区隔，打造一场不落俗套、不入桎梏的品牌盛会将是一大挑战。
 

 

　　2. 如何兼顾各个层面传播对象？

　　Lenovo Tech World同时面向联想的品牌粉丝、全球媒体、KOL、分析师、客户、合作伙伴等众多人群，如何同时兼顾各方各面的受众，让TA主动关注、讨论、分享关于Lenovo Tech World的信息是另一大挑战。
 

 

　　营销目标：

　　

　　1.体现联想整体的国际化、创新形象

　　2.重点展现联想创新技术和产品

　　3.注重粉丝对于创新科技的体验
 

　　评估KPI：

　　微博转评赞互动量5万；微信阅读量5万；话题阅读量200万。
 

　　策略与创意：

　　

　　Lenovo Tech World 不仅对联想十分重要，对支持和关注联想的TA同样意义非凡。我们发现关于未来的美好愿望和科技改变生活的实际行动，恰恰是TA与此次大会的最强关联。因此，面向各类TA，我们设定了#你怎么想#的核心沟通策略。
 

 

　　我们为联想Tech World设计了6项社会化营销传播中的创新点：

　　1.组合式创新（七大内容矩阵）

　　2.动态化创新（H5和GIF呈现）

　　3.O2O联动（线上线下体验）

　　4.动态化创意（系列GIF海报）引发受众期待

　　5.实物邀请函引爆现场

　　6.大咖语言海报进一步加深观众印象
 

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　打造七类营销内容矩阵，进而展开具体内容
 

 

　　执行过程：
 

 

　　具体内容：

　　1.科学思想者预热海报

　　创作初衷：一组揭示TechWorld大会内涵以及受众精神的GIF海报，预热528来了

　　创意表现：从改变世界的人、事、物等取景，以GIF形式突出我们的身份应世界变化而变
 

        

    

　　2.不停联想的人GIF

　　创作初衷：结合年轻群体喜好而制作的幽默画风GIF，让人脑洞大开

　　创意表现：通过各行业主要标志及幽默段子串联，进行创意呈现

　　*以下海报均为GIF文件
 

        

    
 

　　3.九大神品悬念GIF

　　创作初衷：高颜值科技产品悬疑海报，值得屏息期待

　　创意表现：结合产品形态、功能特点等与知名画家作品、经典神话等，以神的概念为核心，表现出创新科技产品的神秘美，GIF形式更增添玄幻性

　　*以下海报均为GIF文件
 

        
 

　　4.九大神品揭晓GIF

　　创作初衷：阐述科技产品精粹卖点的产品揭晓海报，与大会直播同步传递信息

　　创意表现：与悬念海报相对应，呈现出科技产品实物与玄幻背景虚实结合之美

　　*以下海报均为GIF文件
 

        
 

　　5.大佬预言海报

　　创作初衷：

　　通过汲取行业大佬对于互联网行业的深刻洞见，链接普通消费者，与大家共同见证科技未来

　　创意表现：

　　扣题不停联想的人，并将每张海报以大佬头像形式和几何图形结合，展现大佬语录，突出人物思想
 

  
  
 

　　6.实物邀请函

　　反其道而行之的实物趣味邀请函，给参会嘉宾带来惊喜
 

  

    
 

　　7.H5系列

　　系列集锦H5，留存线上传播记忆
 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　本次社会化营销传播成功地为联想建立了品牌资产，Tech World深入人心，成为当季最热门的话题。以Customer Centric为核心的策略打动了联想用户，到会的四千余人深刻体验到了大会的创新和科技性。

　　社交媒体话题量超过1.7亿次；微博互动量14万次；微信互动量15万次；话题讨论量超过200万。

　　广告主评价（表扬邮件摘录-来自联想品牌部门市场总监）：
 

 

　　受众评价（截图示例）：