案例名称：蒙牛CNY营销：牛运红包幸福年

广 告 主：蒙牛

所属行业：快消品行、饮料

执行时间：2015.01.20-03.20

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　这几年，“抢红包”让几家互联网公司哄炒成为最具年味的项目，各大品牌也纷纷加入红包阵营中。蒙牛CNY营销主题一直很单纯——幸福年，14年喊出“码上好礼幸福年”，通过牛运按钮的形式送红包，今年主题不变、方式不变，想要突破就要玩出新花样。
 

　　营销目标：
 

　　1、品牌 提升品牌美誉度，传递蒙牛“只为点滴幸福”的企业理念，让消费者感知蒙牛品质关怀。
 

　　2、销售 借势节日氛围，提升品牌存在感，在春节促销的竞争中拉升蒙牛销售量。
 

　　策略与创意：
 

　　蒙牛2015年的红包形式最大突破在于，将与消费者一对一的红包发放形式，逐步扩展为生态圈伙伴的集体狂欢。蒙牛联合滴滴打车、新浪微博，通过滴滴打车APP送出红包。
 

　　蒙牛将牛奶包装变装“牛运红包”，以#那些年遗失的红包#为情感引爆点，在社交媒体掀起对年味儿记忆。随着年味儿迅速扩散，牛运红包也带着牛奶的温暖祝福和牛运走近消费者身边。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　（1）联合滴滴打车和新浪微博，通过滴滴打车APP、“红包还给你”H5、让红包飞还红包
 

　　（2）与腾讯合作春节专题，和“红包话年话”H5一起共征集了5000幅全家福，28幅年话海报双微平台同步送祝福。
 

　　（3）从国内五大城市、高铁，到美国NBA全明星赛场，将年味儿祝福送到了全世界
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动总体覆盖量1.79亿人次，微博讨论量16万，H5的PV10万
 

　　《成功营销》蒙牛携“牛运红包”跨界营销贺岁
 

　　“蒙牛借由跨界合作、产品节日包装等诸多创新，在2015年伊始与消费者的又一次联动，不但使得快消品在营销层面又添新意，也在春节这个充满喜庆和祝福的特殊时空背景下，与消费者进行更贴心的沟通，传递蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念”
 

　　http://www.vmarketing.cn/index.php?mod=news&ac=content&id=8287