案例名称：丸美926品牌big day之“眼戏”大赏
广 告 主：广东丸美生物技术股份有限公司
所属行业：本土日化
执行时间：2015.09.26
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　丸美为眼霜节造势，拍摄了年度巨献《眼》，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，传达丸美对其女性受众的关怀！

　　营销目标：

　　通过明星影响力，同时借助媒体传播力让更多女性受众了解和关注品牌事件，从而提升产品销售。

　　策略与创意：

　　腾讯朋友圈广告+腾讯视频闪屏+腾讯时尚移动端资源引爆丸美“眼”戏big day；微信朋友圈广告的投放，精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应，同时朋友圈引发众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技。
　　策略：三纬传播矩阵：全渠道预热->移动端集中爆发->社交二次传播
　　第一维：四大卫视、线下等媒体预热；
　　第二维：朋友圈广告+腾讯视频+腾讯时尚926打造品牌big day, 精准覆盖目标人群；
　　第三维：社交引发朋友圈刷屏效应；

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　9月26日丸美《眼戏》朋友圈广告用户流程：

 

　　9月26日腾讯视频闪屏（pad+phone端）

 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：覆盖近亿女性，重点城市+核心城市覆盖超过90%；点赞或者评论数十万、丸美官方微信粉丝增率达到2.6万多人，《眼》戏在腾讯视频上的播放量也达700万以上。腾讯视频闪屏日曝光3000万。
　　ROI：朋友圈精准覆盖近亿用户，电商转化接近3%；“眼戏”微电影播放量超过700万；微信公众号粉丝增长超过2万。
　　客户满意度：客户对于腾讯的社交传播满意度高， 前期电视、线下传播在腾讯社交端集中引爆，让品牌事件一传十十传百；腾讯资源主要集中在移动端，更符合消费者碎片化的信息接触习惯，传播更具灵活性。