案例名称：贝因美中秋节拯救嫦娥网络推广活动

广 告 主：贝因美

所属行业：母婴行业

执行时间：2015年9月21日-9月30日

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　利用中秋节契机，选择母婴垂直媒体育儿网，在PC端、移动端联合推出拯救嫦娥趣味活动，吸引用户玩乐及分享，高效聚焦用户群，提升贝因美口碑及品牌知名度，利用互动形式与消费者进行沟通，并在互动过程中嵌入用户信息收集模块，提升潜客收集效果。
 

　　营销目标：

　　游戏契合中秋节的节点，在PC和MOBILE推出拯救嫦娥相关的趣味活动，设定每天均进行开奖的机制，诱导用户每天来玩。贝因美通过冠名以及活动奖品提供来进行媒体合作，在建立品牌好感度的同时，获得一定的用户信息。
 

　　策略与创意：

　　抓住中秋节这一传统节日契机，利用拯救嫦娥游戏简单、趣味的用户机制，在用户群中产生了极高的活动关注度，实际活动参与人数为预估人数的21倍，专区PV、UV实际数据超预估25%，有效提升了贝因美品牌的用户好感度及产品认知度。本次活动同步利用PC端搭建的MINISITE和移动端适配的小活动，运用优势推广资源，全面覆盖核心用户人群，争取最大曝光为活动引流，取得了较好的活动效果。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、执行策略：PC端+移动端双维度打通，建立全方位品牌营销矩阵——同步利用PC端搭建的MINISITE和移动端适配的小活动，运用优势资源，争取最大曝光为活动引流。
 

　　二、创意落地：双屏趣味游戏，引发病毒式传播，产生巨大的参与量！
 

　　活动说明：在育儿网PC端和妈妈社区APP专题均可参与。

　　活动玩法：你要在6秒时间内，搭好5块木板，嫦娥才能顺利走下桥梁下凡送出好礼。
 

　　活动奖励：活动在PC和育儿网妈妈们社区APP均有专题参与，时间都为10天。此活动在两个平台在10天内共有447个实物类中奖名单。
 

　　三、媒体资源优化：精选PC端和mobile端优质黄金硬广，争取最大曝光为活动引流。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　一、活动效果
 

　　日期活动参与总人数PC端参与数APP参与数PC端参与人次APP参与人次
 

　　二、广告效果
 

　　本次活动同步利用PC端搭建的MINISITE和移动端适配的小活动，运用优势推广资源，全面覆盖核心用户人群，争取最大曝光为活动引流，取得了较好的活动效果。