案例名称：乐视视频360度全景直播李宇春WhyMe演唱会

广 告 主：乐视视频

所属行业：视频媒体

执行时间：2015.10月

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　【1】9月26日，乐视全屏独家直播李宇春WhyMe十年成都演唱会

　　【2】乐视音乐、乐视会员、乐视视频、第二现场等集团全生态协同传播

　　【3】乐视视频360度全景直播功能上线
 

　　营销目标：
 

　　借助李宇春独家的演唱会IP，乐视视频借势推出全景频道，以360度全景观看功能助力李宇春演唱会，以“360度全景直播”为功能点进行传播，并联合乐视生态，达成提升乐视视频用户活跃度、增加品牌好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　以玉米为第一传播人群，使用新媒体及娱乐平台进行粉丝互动

　　以行业为辐射传播人群，使用互联网及音乐行业媒体进行案例包装
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　【李宇春动态海报，引发玉米集体狂欢】

　　1、以动态效果传递乐视视频“360度全景直播”产品功能。制作李宇春演唱会GIF海报
 

　　2、利用官方宣传片授权素材，每日抛出一组倒计时海报，华丽动态效果吸睛网友
 

　　3、设计李宇春出道十年成长主题海报动态变化伴随网友追忆
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　乐视视频策划话题＃李宇春WhyMe玩转视界＃于直播当晚登上微博热门榜第二名、明星榜第一名，一度领先于官方话题＃#李宇春926成都WhyMe#，网友自发参与品牌话题，阅读量2277万

　　与麻辣表哥、星扒客、芒果妈妈、大哥王振华、赤道少女等8位微博红人合作，微博覆盖粉丝1257万

　　道略音乐产业、麻辣婊、星扒客3个公众号报道、万能的大熊、赵强、王晶华、娱玩小主4位行业人士朋友圈发布；微信文章阅读量33355、腾讯新闻客户端发布，讨论量746，橘子娱乐app转发

　　项目期间，使用乐视网官方进行粉丝互动，相关微博9条转发3196次、点赞3763、评论1791