案例名称：华夏人寿老兵不朽

广 告 主：华夏人寿

所属行业：金融保险行业

执行时间：2015年9月3日-2015年10月10日

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：
 

　　2015年是抗日战争及世界反法西斯战争胜利70周年，可我们发现，在这举世瞩目的盛事中，有一个默默奉献过的群体却一直为我们所忽视，他们就是参加过抗战的老兵们。

　　调研显示，在大陆幸存的抗战老兵仅万余人，他们的平均年龄在90岁以上，贫困的比例达到30%，每一天几乎有10名左右抗战老兵抱憾而去。

　　2014年以来，华夏保险旗下的华夏慈善基金会就开启了援助抗战老兵的公益项目，该项目以在全国寻找老兵，为老兵们提供生活补助为主要形式。
 

　　营销目标：
 

　　如何能让华夏独自运营的公益项目被更多人了解，在更多援助老兵的同时，也能为华夏品牌带来影响力和美誉度的提升，是此次营销活动面临的主要挑战。
 

　　策略与创意：
 

　　我们借助腾讯网媒体影响力和号召力，抓住抗战70周年中国人关注抗战老兵的重要情感呼应节点，以“老兵不朽”为传播主题，搭建“寻找身边的老兵”众筹平台，通过LBS技术聚合全国网友力量共同加入寻找老兵的公益队伍中来，与华夏人寿一起寻找和援助老兵。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、在腾讯新闻客户端，搭建华夏保险“寻找老兵，向老兵致敬”众筹平台，基于LBS技术让全国网友与华夏一起寻找老兵并众筹捐款；

　　两种参与方式：

　　（1）网友基于位置分享老兵线索，与华夏一起找到更多老兵;
 

　　（2）基于网友位置，推送离他们同省、市、区县、街道的老兵和故事，打动更多的网友为他们点赞
 

　　2、华夏将积累的点赞，以1个“赞”=“1块钱”的方式，折算成援助基金，在线下给予老兵真实帮助。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　项目成绩：

　　活动共征集到5000+条珍贵老兵线索，120万人为援助举措点赞与支持，转化基金100万（品牌援助基金封顶100万），全部用于老兵援助项目；

　　品牌好感提升：

　　华夏保险微信官方账号，粉丝增长超过5万人，网民自发评价中，对品牌正面评价占比超过90%。

　　项目影响力及市场反馈：

　　1，通过此次收集，建立起中国目前可曝光最全的健在老兵档案，为此援助项目扩充资料，为国家补全档案；

　　2，为老兵援助项目充实资金，使项目能够继续运作，项目中更多老兵收获生活和医疗援助；

　　3，老龄事业发展基金会对此网络互动项目提出表扬；

　　4，1位老兵通过此次项目被找到，并出现在抗战70周年阅兵仪式的老兵方阵里接受国家主席检阅。