案例名称：上海电信联合电影《港囧》推广业务

广 告 主：电信

所属行业：运营商

执行时间：2015.09.01-10.31

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　上海电信iPhone 6s 合约机上市撞上电影《港囧》上映，借势打造推广电信品牌。
 

　　营销目标：
 

　　1.苹果iPhone6S电信合约机，曝光炒作，提高电信品牌业务声量。
 

　　2.iPhone6s售卖+“全家享”套餐业务推广，为电信业务渠道引流。
 

　　策略与创意：
 

　　创意亮点1：电信与电影《港囧》合作，我们采用电影海报，以及视频资源打造成创意手绘趣图，推广电信iPhone 6s合约机及全家享业务。
 

　　创意亮点2：iPhone 6s 上市结合港囧电影，利用H5的灵活动态特效，多种形式的展现页面的优势进行业务推广。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：通过社交媒体营销传播，借电影《港囧》造势在社交媒体平台发起一波赢取电影票的活动，提高品牌iPhone合约机曝光率。
 

　　1.官方微博&微信发起活动
 

　　（微博活动）
 

　　2.通过资讯类KOL自身庞大的粉丝群及在这个领域内有一定的影响力和号召力进行扩散传播品牌活动讯息及业务推广
 

　　3.采用强大交互H5技术推广iphone6s合约机业务及赢取电影票活动，为品牌造势
 

　　4.通过外围手段，在门户网站、上海地域媒体平台等发布新闻稿件20篇次，且通过“电信iPhone6s”关键词搜索被百度收录共计18家，另有13家转载稿件；传播效果明显，进一步扩散传播品牌业务讯息
 

　　第二阶段：贯穿《港囧》电影主推全家享业务，结合电影海报素材进行趣味漫画在官方微信公众平台推广，提升全家享业务的曝光及消费者知晓率
 

　　沪上大流量媒体平台腾讯大申网Banner广告进行7天的投放，将业务信息扩散传播给消费者，增加品牌业务曝光量从而引流至业务办理；最终CTR表现良好，达0.15%；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、官方微信公众号推送港囧手绘趣味漫画，单条图文阅读数达100000+，点赞数：161
 

　　2、微博赢取电影票活动最终数据为转发数达8486，评论1132，与之前此微博发布的转发评论数相比，推广效果显著。