案例名称：快牙传奇推广项目

广 告 主：快牙

所属行业：IT/互联网/电子产品-电子商务

执行时间：2015.8.15-2015.10.25

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　在现在这个移动手机普遍的时代，人与人的交流大部分通过移动端实现。大家早已不能满足在微信微博等社交平台相互交流。快牙（ZAPYA），是一款全球首创、实现跨平台文件传输的应用，能帮助智能终端用户之间实现高速海量数据传输。支持等多种智能终端间的互联互通。通过快牙，可以和任何人分享应用、照片、视频、音乐及其他任意格式文件。快牙1分钟可传260张无压缩照片、100首MP3、5款3D手游或3部高清电影；传输距离远达百米；支持多人同时互联互传。
 

　　营销目标：
 

　　当提到“快牙“时大家只是联想到这是一款传输的软件，除了这一功能外他还可以进行对战游戏，充当手机管家等等。正好这次赶上”快牙三周年“，量身定制”快牙传奇H5“，通过这次的营销重新激活老用户的使用，吸引新用户的参与；让”快牙“成为大家日常生活中不可或缺的软件之一。
 

　　策略与创意：
 

　　通过快牙APP极速传输的属性为其量身定制”快牙传奇H5“。通过好友的帮助最终积满文件夹让此H5充满了趣味和互动性，游戏性的H5大大增加了用户的互动性，同时进行了二次传播。H5上线后，引导用户关注微信公众号，加上KOL的宣传推广，开展一系列活动调动起用户的积极性。通过微博的配套宣传，提高H5的曝光和参与量。将快牙三周年的活动变成人人可以参与的节日。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　H5：
 

　　微博：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　品牌贡献Brand：#快牙传奇#成为此次活动的传输符号，通过H5将话题引爆。

　　传播力 Communication Power：活动传播期间整体的PV达到17,548，UV达到7,031；微信公众号推广的内容阅读量达到2500+，kol的推广内容阅读量达9000+，粉丝净增长达1400+，用户互动性强。共发布5条微博内容，单条平均阅读数达到45w+。

　　创新力 Innovation：通过#快牙传奇#的campaign活动将大大提高了快牙在用户的认知性，将沉睡的老用户成功激活，将快牙三周年的活动成功推向大众。