案例名称：华为荣耀周年社会化战役营销，助官博排名第一

广 告 主：华为荣耀

所属行业：数码3C

执行时间：2015.11.12-2015.12.13

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　华为荣耀在2015年已成为全球增长速度最快的的互联网手机品牌，但面临的市场竞争也越来越激烈。如何扩大影响力、占领品牌高地、完善粉丝经济，提升核心粉丝的体验感、参与感与归属感，发挥粉丝价值是2015年荣耀两周年时需要思考和解决的问题。
 

　　营销目标：
 

　　通过2015年荣耀两周年活动，进一步强化品牌内涵“勇敢做自己”，同时，将两周年庆典打造成“花粉”（华为手机粉丝的简称）的年终聚会，增强用户粘性。
 

　　策略与创意：
 

　　将荣耀两周年庆典包装成一颗开放互补、资源共享的“荣耀星球”，“花粉“为星球原住民，联合一线品牌跨界演绎，邀约一线明星成为”荣耀星人“，通过荣耀星球飞船迫降，”花粉“勇闯荣耀星球等一系列活动提升”花粉“参与感。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、预热悬疑：外星密码泄密荣耀星球，引发全民猜想

　　2015年11月12日~17日，线上线下突然出现跟荣耀有关的外星文字、UFO、涂鸦线下事件……

　　这场精心策划的#GO！荣耀星球#2015荣耀周年庆活动，活生生地被品牌当成了一场悬疑剧来设计。

　　故事从双十一的“外星文字”开始……
 

　　1、在双十一井喷般爆发的流量中，一张神秘的“外星密码”卡片出现在双十一发货的包裹里。如何破译只能关注@荣耀honor 官方微博寻找线索。官方承接发起活动，引发大量网友晒图，线上传播，线下导流。通过段子手，行业号等各种KOL以#1212荣耀两周年#为话题进行各种解密和猜测，在微博上掀起了一阵破译神秘文字的热潮。
 

　　2、神秘文字还未得解，广州大学城爆出惊现UFO和大学城UFO涂鸦事件，同时@羊城晚报，@清华南都，@洋葱日报社 @广州校园 等线上媒体大号传播，形成关于UFO的讨论。
 

　　3、成都荣耀制噪者音乐比赛复赛现场，身着外星人装扮的花粉吉祥物--花宝赠送一本通往荣耀星球的护照给评委马頔，再度引发热议。
 

　　所有的线索都指向一个神秘的“荣耀星球”整个事件共计覆盖人数1896万，讨论量52980。

　　二、明星造势：明星空降荣耀星球，粉丝团引爆话题

　　他是谁？为了延续活动神秘色彩，周年庆受邀明星逐一产生悬念。有争议的画面和精炼的文案描述，充分利用明星资源，引发网友猜测。外围明星粉丝团、娱乐八卦号，段子手，行业号等kol从自身的角度进行引导性的猜测，吸引了更多受邀明星粉丝关注与讨论。
 

　　1、官方公布了李宇春，华晨宇，汪涵，白举纲，王晓天等明星登陆荣耀星球的信息，借明星个人态度海报，表达荣耀星球精神--勇敢做自己，让明星成为第一批荣耀星球居民，发动数十个明星粉丝团传播偶像的荣耀精神，引发网友对荣耀星球的关注。

　　2、其中，华晨宇转发了自己的态度海报微博，并略带调皮口吻说：#GO！荣耀星球# http://huati.weibo.com/k/GO%EF%BC%81%E8%8D%A3%E8%80%80%E6%98%9F%E7%90%83?from=501有时间就来玩～，荣耀官微再次转发，华晨宇粉丝团、段子手、娱乐号全网铺开，当天话题讨论量出现了爆发式增长。
 

　　三、掀起高潮：20家顶级品牌联合跨界，掀起1亿传播

　　周年庆盛会，荣耀邀请了全球20家顶级品牌合作伙伴到场搭台互动，一起回馈花粉，致力打造一个开放的平台。我们将荣耀星球概念与每个品牌内涵结合，20个品牌伙伴官微发布跨界海报，蓝V的微博行动迅速发酵，引爆网络。20家合作伙伴同时发声，一起玩出个未来，声势浩大。覆盖人次超过1亿人！
 

　　四、深化品牌：华为荣耀和华为花粉俱乐部分别发出倒计时

　　华为荣耀以#GO！荣耀星球#为主题的倒计时，融入了荣耀品牌活动音乐、运动、公益、影音、创客等五条线的品牌活动。华为花粉俱乐部以“星光”和“花宝“为主要元素，设计的花粉年主题的倒计时海报。所有海报每天通过微博发布，通过微博名人KOL、搞机圈哄人互动，引发了网友广泛的围观讨论。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、在短短的一周之内#GO！荣耀星球#话题登上新浪微博热门话题，声量爆增1亿以上，话题总阅读量达1.4亿，使华为荣耀官博登顶企业微博排行榜第一 。

　　整个传播节奏从荣耀星球前期悬念--荣耀星球名称以及slogan公布--荣耀星人成长记--耀来大明星猜测--耀来大明星登陆荣耀星球--GO！荣耀星球狂欢庆典进行悬疑，揭秘，传播节奏环环相扣，层层递进，无缝对接，可谓精心策划！。

　　仅新浪微博#GO！荣耀星球# 单个话题阅读量就突破1.4亿 ，讨论量高达143.9万。
 

　　2、#花粉年会#话题量高达1.2亿
 

　　3、#华晨宇花粉年会#话题登上微博热门TOP3/热搜榜
 

　　4、#1212荣耀两周年#话题声量在6天时间内达1106.4万