案例名称：360奇酷手机新品发布

广 告 主：360奇酷手机

所属行业：通信

执行时间：2015.08.25-09.02

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　奇酷作为360手机的全新品牌，首次新机发布对用户认知及品牌影响力至关重要。社会化平台作为新机营销的核心阵地，不仅需要对曝光有极强释放力，更希望通过互动强化用户对品牌独特性“安全”的认知，加深对奇酷手机的接受度。
 

　　营销目标：
 

　　短时间内对产品进行迅速、集中曝光，突显奇酷手机“安全”差异化，为即将到来的新机发布造势。并通过产品优势与特质解读，引导用户产生预约、购买等行为。为品牌建立拥护人群。并有效转化粉丝经济，培育360奇酷手机的种子用户。
 

　　策略与创意：
 

　　跟随用户使用路径，进行全平台多触点提示。入口、内容、话题三维合力，创意引导。开机报头入口式拦截，在短时间获得强曝光，提醒用户关注。多行业意见领袖发文支持，测评、优惠、功能、体验全面说明，满足用户对产品不同方面的了解。并在新机发布之际，创意将横跨商、娱两界的争议性人物王思聪与秘密关联，用“思聪的秘密“凸显奇酷手机安全特质，注入自传播基因，让用户有的看、有的说、有的聊。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　8.25-8.26借势传播
 

　　开机报头等广告资源实现品牌强曝光效果；王思聪作为极具争议性话题人物，借助娱乐类KOL发挥强传播力
 

　　8.27-9.1延续传播
 

　　科技垂直KOL助力，全面解读360奇酷手机功能特点，引导用户预约
 

　　9.2完美收尾
 

　　娱乐类KOL曝光王思聪使用奇酷手机，主打双摄像头产品亮点，为未来几轮发售预热
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　内容与商业产品的有效结合，符合社会化氛围的创意，吸引用户热情呼应。截止8月31日，#360奇酷手机#话题阅读量为2.2亿，用户评论56万。首轮开放购买因极大访问量造成网络拥挤，以至360奇酷手机特别增加夜场购买机会。而两轮开放购买+一轮夜场依然未能满足用户强烈的购买需求。促使360加速第三轮开放购买。