案例名称：奔腾B70借势营销

广 告 主：一汽奔腾

所属行业：汽车

执行时间：2015.09.21-09.28

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　一汽奔腾2016款B70作为中高级时尚运动型轿车，为驾驶者点燃运动激情，带来更加精彩的驾驭享受。此次一汽奔腾首次触电《港囧》，在影片中植入过于隐蔽，很难被关注者发现。因此一汽奔腾在社会化平台简单借势《港囧》影片以及徐峥、包贝尔等明星的影响力获得更多年轻人群的青睐。
 

　　营销目标：
 

　　让消费者周知一汽奔腾植入了影片《港囧》，简单良好的在社会化平台借势营销，扩大新品曝光量，实现奔腾品牌营销新突破，赢取更多消费者与新车上市的影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　由于电影《港囧》的观影群体与奔腾B70的消费群体较为重合，因此将奔腾B70的传播以电影《港囧》为推广核心点，打造关联式营销。制作标准化传播模板，简单极致的在《港囧》影片热映时，短时间内通过传播内容与影片相匹配进行巧妙借势。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：制作标准化内容传播模板，内容与广告位搭配进行社会化营销
 

　　传播逻辑：

　　各界KOL为品牌发声，传递关键信息，与此同时广告位跟随信息流曝光。内容与广告位配合相得益彰，双剑合璧形成最佳传播效果。
 

　　资源投放：

　　选择与奔腾汽车、《港囧》电影相关联多个行业KOL 集中为品牌发声，与广告位配合形成规模传播效应。
 

　　第二阶段：简单极致的巧妙借势广告位长期曝光
 

　　广告位长期投放， 广告位跟随KOL大号日常信息流实现最大曝光及导流。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　以小剥大、简单极致的传播将一汽奔腾B70与电影《港囧》相结合，各界KOL与社交网络的热烈关注。各界KOL直发品牌广告，转评赞总和超过1.5万次。通过内容+广告位强强关联的形式，实现良好联动性，使品牌推广信息以更优化的展现方式传达给消费者，扩大曝光在极短时间内，曝光量高达1400万人次，实现点击8.5万次。