案例名称：马利宝朗姆预调酒热点话题传播

广 告 主：保乐力加旗下马利宝品牌

所属行业：酒类

执行时间：2015.08 -2015.10

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　国内市场上朗姆预调酒品类飞速发展，在现有两大领导品牌(Rio，百加得冰锐)的基础上，众多国际国内品牌纷纷介入该市场。

　　保乐力加旗下国际第一椰子味朗姆酒品牌马利宝，在2015年6月针对中国市场推出马利宝朗姆预调酒产品，在武汉作其为第一批上市的市场。但作为市场的后入者，怎样在两大强势品牌高投入的传播中营造出自己的品牌声量？
 

　　营销目标：
 

　　1.迅速打造马利宝朗姆预调酒产品的知名度

　　2.激发消费者了解产品兴趣

　　3.促成消费者对产品的真实使用体验
 

　　策略与创意：
 

　　紧紧抓住网络突发的热点话题，巧妙的与产品本身的特色相结合。将网络热点话题进行品牌化的放大二次传播，同时将话题由线上带入到线下进行真实体验。打造话题品牌知名度认知到线下真实使用体验的完整环节。

　　网络突发热点话题
 

　　迅速将话题进行品牌化打造的二次传播
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　话题产生后第一天微博发布预热照片
 

　　话题产生后第二天官方微信和大号同步发布图文消息
 

　　话题产生后第一个周末线下活动同步进行

　　入驻武汉403中心蓬客市集，打造城中造假日体验
 

　　营销效果与市场反馈：

　　话题传播当天总阅读：110万

　　转发数量：6000次

　　媒体自发报道传播

　　腾讯-大楚网 热点头条

　　评论数：544
 

　　长江网-新闻中心 武汉版块
 

　　线下活动产品体验：2万人次

　　整体传播费用花费：除照片拍摄费用外，其他传播费用零