案例名称：多美滋声量建设

广 告 主：多美滋

所属行业：母婴类

执行时间：2015.04.20-12.31

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　项目背景：消费者在选择奶粉时，对品牌信任度和网络口碑是很重要的衡量标准，而论坛是消费者考量品牌口碑的重要阵地，奶粉类行业网络声量均值：15000个/月

　　项目目标：多美滋为了提高自身网络声量，以致粹、精确盈养为关键词进行论坛投放。

　　项目难点：

　　1、大体量: 1个月，选择10个论坛，产生15000个品牌声量

　　2.、保质量: 严苛选取最TOP的BBS，选取最优的板块进行投放

　　3、严监控: 第三方数据监测公司进行数据监测，严密监测规则：

　　新发帖：每一条含关键词回复都算一个声量；

　　顶旧帖：该贴首页必须含有关键词，再进行全贴的监测，一个关键词算一个声量

　　试用频道&App不计入声量

　　只有靠UGC转化

　　营销目标：

　　项目初期，在论坛单个渠道，产生13000个声量/月，逐步提升，至年底，稳定在15000个声量/月

　　策略与创意：

　　1、媒介组合：垂直类BBV+地域性活跃论坛

　　2、投放形式：评论中植入卖点，初步教育消费者，建立产品preference；文章中植入卖点做activity，深度教育消费者

　　3、文案策略：

　　标题：口语化，生活化，忌文艺范

　　内容：经验分享、结合热点，产品关联性小

　　评论：生活场景带入，一问一答

　　执行过程/媒体表现：

　　执行过程：

　　媒体表现：

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌声量90%来自BBS，NSR维持在90%以上

　　品牌声量架构发生根本性转变：

　　声量的投放有效提升品牌的在评论中的品牌好感度和产品功能性推荐占比

　　并在消费者调研中，对品牌口碑及安全性有较大的提升

　　得到10分满分的客户评价

　　2016年成功续单