案例名称：金彭电动车“金三轮大叔”话题推广

广 告 主：江苏金彭车业有限公司

所属行业：电动车

执行时间：2015年5月

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　金彭电动车2014-2015年度销量第一，急需通过一系列行动将这一信息快速告知行业和消费者，获得消费者认可，借势提升品牌影响力,提升品牌知名度好感度。同时，山姆大叔诚实可靠、吃苦耐劳的形象家喻户晓，与金彭电动车的企业精神有不解的渊源。

　　面临的挑战：竞争对手强势挑战
 

　　营销目标：

　　利用代言人曾志伟的形象，将其包装成为憨厚可掬的美国式鹰派人物“金三轮大叔”，并通过“金三轮大叔”的搞怪挑衅形象，结合微博平台、话题互动、海报等方式，针对传播重点突出的“金三轮”大叔形象进行重点销售区域媒体的强势曝光，配合网络炒作热点进行平面媒体的深度解密及后续持续报道内容，进行以social为中心的整合立体化传播，借此传达业内销量第一的理念！
 

　　策略与创意：

　　亮点：将代言人包装成城市可靠的美国式鹰派人物“金三轮大叔”，基友山姆大叔的霸气，又不失山姆大叔的和蔼可亲。赋予代言人新的形象，也使品牌更加亲民，提升品牌好感度。

　　策略：结合微博平台、话题互动、海报等方式，针对传播重点突出的“金三轮”大叔形象进行重点销售区域媒体的强势曝光，配合网络炒作热点进行平面媒体的深度解密及后续持续报道内容，进行以social为中心的整合立体化传播，借此传达业内销量第一的理念！
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.金三轮大叔形象悬疑露出，发起挑战
 

　　2.微博草根红人大号主动转发，并迅速形成热点关注
 

　　3.#金三轮大叔#系列创意海报露出，话题登上热榜
 

　　4.各大新闻网站集体疯转，活动完美收官。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.15天内PV超过2亿，评论转发超过10万，大量UGC产生。传播后期，金彭电动车小编形

　　象完美转型，并带动了天猫旗舰店当月销量激增20%。同期，百度指数增长50%，获得多家营销机构转载点评。

　　2. “金三轮大叔”关键词的搜索达到1,650,000条；

　　3.“我是第一，你算老几”关键词的搜索达到33,300,000条

　　4. 平面媒体：20篇，累计传播 约 3，0000多字，其中98%为1,000字以上版面报道，90%为1200字以上大版面报道，发布区域覆盖上海、河南、江苏、安徽、山东等重点销售省市，其中重点媒体《大河报》、《齐鲁晚报》、《北京青年报》、《扬子晚报》、《北京晨报》、《天津日报》、《燕赵都市报》、《京华时报》等予以新闻大版面报道.

　　5.总计网络转载发布14条，分部各大门户，垂直，行业网站资讯内容板块.