案例名称：小狗电器扫地机嘉年华老虎视频传播

广 告 主：小狗电器

所属行业：小家电

执行时间：2015年7月1日-7月7日

参选类别：视频营销类-病毒视频营销
 

　　小狗电器于2015年6-8月期间展开“智能扫地机器人新品嘉年华”的品牌营销活动，活动期间3款智能扫地机器人新品接力上市。作为营销活动第一波传播，小狗电器需要在短时间内获得极大的曝光度，吸引线上用户关注，由于促销信息及互动不能覆盖到所有的目标受众且不具备主动传播性，所以小狗电器选择了制作创意视频的方式，通过视频网站、微博KOL、微信KOL、新闻、论坛等全渠道进行视频内容投放，在降低投放成本的同时能够获得更多目标受众的关注，也让小狗电器品牌在这次营销中获得有效的传播。
 

　　营销目标：
 

　　通过用户量大的视频网站主推预告片和正片两部创意视频，提升曝光量，并通过微博KOL、微信KOL进行定向受众的投放，抓住精准用户，最终通过创意视频提升销售平台的流量和转化。
 

　　本次推广主要使用微博、微信、视频网站作为传播工具，以营销类、搞笑类、宠物类等大号作为传播手段进行精准传播，主要影响20-40岁之间喜欢宠物、电影且生活乐观的人群，同时以多个视频网站为传播阵地，将覆盖面做到最大化,视频分为预告片和完整版2次传播，通过预告片积累的悬念，使完整版视频浏览量呈现爆发增长。
 

　　策略与创意：
 

　　在互联网上，小动物尤其是小猫小狗等萌宠的出现必然会引来人们极大的兴趣，喜欢与小动物相处的单纯和快乐。所以在传播内容上许多商家也会把小动物当做首选方向。但是小猫小狗大家见的很多了，什么样的小动物能够让人们觉得新鲜呢？所以我们想到了小老虎，由于国内小老虎的资源十分稀缺，大家对小老虎的内容会有足够的兴趣点和关注度。一只“小狗”能把万兽之王老虎吓的不知所措？大家怎么想也不会想到是为什么，也正是因为有这样的反差，会让话题足够劲爆，易于传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

片花

完整版

　　执行过程主要分为前期内容制作及后期内容传播两部分。
 

　　内容制作：远赴泰国挑选适龄可爱的小老虎，邀请国际知名的导演亲自执导创意视频的拍摄，拍摄素材拿回北京找到行业顶尖的后期团队进行视频剪辑和画面优化，使小老虎创意视频内容达到国际水准。
 

　　后期传播：视频传播排期为7月1日-7月7日。创意视频内容剪辑成为预告片及完整片两个版本，视频共发布15家视频网站，共获得视频网站首页或频道推荐位19次（预告片4次，完整版15次）；官方微博发布2频次，转发4185次，评论点赞562次，阅读量总计3737252次；微博大号发布8频次，转发共计30814次，评论量为1271次，点赞为1424；微信大号22频次，阅读量总计541803次。
 

　　营销效果与市场反馈：
　

　　视频网站播放量总和为14055924次；
 

　　7月6日完整版老虎视频开始推广，截至7月8日上午已有2个微信大号单条阅读超10万；
 

　　7月8日视频推广结束时，腾讯视频总阅读量为300万，而截止至8月12日，在没做任何推广的情况下，腾讯视频阅读量已达到710万以上，自发传播量已经超过主动传播量一倍多，说明视频内容具有很高的病毒扩散性。