案例名称：KEY 玩飞小三

广 告 主：KEY

所属行业：医药

执行时间：2015年5月19日-2015年5月31日

参选类别：视频营销类-病毒视频营销
 

　　营销背景：
 

　　与聚划算合作，借势“身体很诚实”的活动背景，将KEY的全线产品进行大面积曝光和互动，从而提升品牌知名度并带动销售。
 

　　利用情趣体验师这个新兴职业引起用户的好奇与关注，将情趣这个概念自然的灌输到人们的意识与生活中，在起到教育性作用的同时，也强化了品牌的形象与文化。
 

　　营销目标：
 

　　品牌及产品知名度提升；

　　带动淘宝聚划算的销量。
 

　　策略与创意：
 

　　１、传播策略上，拍摄情趣体验师病毒视频并在主流视频网站、新型视频网站、社会化媒体平台进行传播。借助520网络情人节让人们多了次大胆表达自己情感的机会，也让品牌多了一次互拼创意与“节操”的情感营销机会，大力推广病毒视频，结合视频主题推出情趣互动游戏，并针对性地对年轻时尚人群进行游戏传播。
 

　　２、创意呈现上，结合520情人节，引发话题进行传播，病毒视频呗两大主流网站编辑推荐在热点位置上，同时也被网友转载发布至其他视频平台进行传播。
 

　　压缩版（淘宝推广）
 

　　３、结合视频内容，融入六位情趣体验师的形象定位，增加互动的趣味性，提高用户的参与度，活动前期测试结果页引导用户观看视频及抽奖，后期引导聚划算专题页面，提升用户的品牌印象与产品记忆度。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、20日首发在上传2分钟版至优酷&土豆视频后，因视频内容新颖有趣，引发网友关注，播放量共计达到64万次；微博阅读量为227.1万，转发43857，评论6269条，引发网友热议；
 

　　2、门户垂直新闻稿扩大传播渠道，投放10家门户(含地方门户)和垂直网站，提升网络搜索时此次事件营销的露出，丰富SEM的搜索结果；
 

　　４、5月26日上线互动活动，情趣游戏帮你找准定位，借助视频传播热度，推出围绕视频角色定制的互动活动，活动期间参与人数达到14,879；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　１、病毒视频传播，特地选在“520”这个特殊节日推出视频，打情感牌，在利用节日营销的同时也能强化用户对活动与品牌的记忆；5月20日首发在上传2分钟版至优酷&土豆视频后，因视频内容新颖有趣，点击游览量迅速增加，仅这两处的视频游览合计就达64万次，后又发布了6分钟完整版视频，所有视频的总点击量近100万次，，视频评论数共计5,326条；
 

　　２、官方微博由高人气情感博主“暖小团”进行首次转发，引发粉丝的热烈回应，也有利于提升KEY的品牌声量，活动期间，微博阅读量为227.1万转发43857次，评论6269条；
 

　　３、 互动游戏与5月20日正式上线，其中21日与26、27日的访问量及互动人次显著增加，活动期间页面中浏览量为27136，独立访问客20993人次，其中95.33%为新访客，女性占比62.5%。页面中浏览量为27136，独立访问客20993人次，其中95.33%为新访客，女性占比62.5% 游戏的互动率较好，平均每人每天游戏次数达1.76；
 

　　４、通过名人媒体权威性与号召性推广视频，针对性的吸引潜在的TA参与，提升好感度与知名度；活动期间微信阅读总量达到60万；
 

　　５、分别于百度、360、搜狗三个平共台发布100条问答内容；围绕”身体诚实“、 ”情趣体验师“等内容做回答，将品牌推广植入其中，也为525聚划算活动进行预热与引流。