案例名称：康师傅《轻养一分钟》病毒视频

　　广 告 主：康师傅轻养果荟

　　所属行业：食品

　　执行时间：2015年8月5日-2015年10月10日

　　参选类别：视频营销类-病毒视频营销
 

精武门篇
 

　　营销背景：
 

　　“轻养一分钟”是爱奇艺为配合康师傅全新产品轻养果荟的上市与推广，以“轻养生”为主题，打造一系列轻松搞笑的视频集。视频主演选择网络红人万合天宜团队为演员，以网友耳熟能详的经典人物或经典桥段为创意蓝本，机智有效地传达了品牌沟通主题。本系列推广时间从七月持续到九月，传播期间，爱奇艺网站建立专题页面，同时配合social平台的推广，全面覆盖社交网络。
 

　　营销目标：
 

　　通过广告资源、社交平台等推广方式，使康师傅品牌获得更高的曝光率，增加品牌知名度，吸引消费者参与线下活动，推动康师傅全新产品“轻养果荟”的上市。将产品深入印刻在消费者心中，为品牌带来更高的销售量。
 

　　策略与创意：
 

　　利用病毒视频线上播放机智轻松地传达“轻养生”的品牌理念，起到了与用户的最大化沟通效用。拍摄中，由万合天宜团队的出演，其轻松搞笑的演绎风格为轻养一分钟系列增加网络视频传播的病毒性。 “轻养一分钟”共计18支视频持续在爱奇艺播出，推广剧集环环相扣，达到了最有效的推广效果，引发了大众的关注。
 

　　“轻养” 是一种新的生活方式理念，提倡追求健康在一种自然、平和的状态下，透过一些生活中小细节的自我调节，使养生变成一种没有负担约束的自我调节。康师傅轻养果荟系列产品深刻洞察了当下年轻人“轻松养生”的需求，及对于视频媒体的倾向，携手万和天宜拍摄一系列《轻养一分钟》网络轻喜剧，倡导合理利用碎片化的时间做轻养生。

　　短剧中孔连顺、小爱、至尊玉、葛布、本煜等万合天宜团队的人气主演，用轻松有趣的主题演绎“轻养”理念，为康师傅轻养果荟系列产品成功吸引了年轻消费者的视线。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　利用系列的媒体组合进行联合推广：
 

　　1、高流量传播阵地：选择行业排名领先的网络视频播放平台爱奇艺进行发布。
 

　　2、爱奇艺站内广告贴片宣传，增加品牌曝光率。
 

　　3、传播期间，爱奇艺网站建立专题页面，同时配合social平台的推广，全面覆盖社交网络。
 

　　4、编辑软文/ KOL推荐：通过相关资源提高视频播放量，引导费人群到活动现场参与。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 此次“轻养一分钟”内借助神剧／经典动画／经典人物等话题内容拍摄的病毒视频，以轻松搞笑的方式推广康师傅轻养果荟系列轻养理念，赢得广泛年轻人的关注，为品牌产片赢得商机。
 

　　2. KOL深度合作，轻养理念扎根于心：康师傅轻养果荟着手通过社会化媒体渠道将轻养理念传达至用户，发布#养我一分钟#的话题，结合图文，漫画和视频等多途径激发用户自身对于轻养的需要。微博红人与著名漫画家合作推广，分圈层击中目标受众。
 

　　3. 借势草根文化，通过草根达人鼓动大众参与到轻养一分钟的行列中来，为受众带来参与感，使用户与品牌产生关联，达到最终营销目的。
 

　　4. 高流量传播阵地：选择行业排名领先的网络视频播放平台爱奇艺进行发布，凭借其轻松搞笑的视频内容，单期最高播放量达到了1900万次。
 

　　客户评价： 纵观康师傅轻养果荟这一次的社会化媒体营销的成功为康师傅轻养果荟在年轻群体中打出“轻养”这一品牌理念。现一系列线上线下活动中，使得用户与品牌产生羁绊，赢得了用户对产品的关注度以及认可。