案例名称：修正冠名网络自制剧《废柴兄弟》引领传统行业玩转内容营销

　　广 告 主：修正

　　所属行业：药业

　　执行时间：2015年6月23日-2015年9月2日

　　参选类别：视频营销类-大剧联合营销
 

　　营销背景：

　　中国目前约有4.5亿在线视频观众，约占互联网用户的80%，而这个数字将在2016年达到7亿 ，这是一个庞大到任何人无法忽略的群体。在线视频网站对视频受众的精准数据洞察，以及逐渐成熟的内容制作实力，将打造出贴近在线视频受众群体喜好的自制节目。这也将为广告主提供更加精准的视频营销产品，以及更加灵活的广告植入方式。
 

　　营销目标：

　　形成品牌大曝光，提升品牌好感度
 

　　策略与创意：

　　贴近观众的口味永远是最聪明的选择
 

　　媒介策略：搭载超级IP，广泛传播，在内容中深入植入产品，传递快乐的过程中提升偏好度。
 

　　修正药业与《废柴兄弟2》的深度战略合作，把传统硬植入和巧妙的软植入进行有机的配合，开启了医药品牌投放自制剧的新热潮。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.深度情节定制
 

　　《废柴兄弟2》&修正药业：
 

　　许之一创业资金链断裂，到修正的药店去打工，与剧情巧妙结合，产品自然植入，台词介绍产品功能点，更有修正药业高层亲自客串参演。值得一提的是，修正的植入桥段成为网友最喜欢的桥段TOP3。
 

　　2. 道具展现、场景定制
 

　　《废柴兄弟2》&修正药业：
 

　　剧中，修正药业的产品及LOGO作为道具频繁展现。如主人公办公室里的修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等高频次露出。此外，还有场景植入，即剧组前往修正北京办公大楼取景。
 

　　3.制作病毒图片，在社交网络上传播风生水起。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播力： 《废柴兄弟2》播放量目前已冲破2.02亿，百度指数从16,221飙升到106,845，百度指数峰值14.8万，微话题2.2亿， 7个 话题进入微话题榜单，其中3个 进入微话题总榜前3位 。

　　#没钱任性大法#，连续2天 登陆微博右侧话题。

　　“废柴”已成为品牌和文化的象征，修正药业此次与《废柴兄弟2》的合作品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容、情节进行了深度和完美的结合，与消费者的沟通完美升级，不仅是销量的有效转化，更是全景模式下附加价值的整合宣传。

　　《废柴兄弟2》是修正与爱奇艺联手讲自制内容走向品牌化的标志。
 

　　媒介发展推动力：修正本次与爱奇艺合作，在植入上不走寻常路，把传统硬植入和巧妙的软植入进行有机的配合，从道具到内容无缝对接。真正达到品牌、产品融入剧情，成为推动剧情发展的重要一环。
 

　　这种深度植入合作，也为修正借助《废柴兄弟2》的优质内容，进行更加全面、整合的宣传推广打下基础，创造条件。也为医药行业与视频自制剧“定制式”植入合作开创了新模式，新视野。