案例名称：加多宝&《芈月传》大剧合作

广 告 主：加多宝

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.12.01-02.30

参选类别：视频营销类-大剧联合营销
 

　　营销背景：
 

　　元旦春节跨年之际，正值食品饮料销售旺季。国人准备年货的传统习俗，将刺激整个市场销量激增。

　　然而品牌的营销也将进入白热化阶段，品牌各出招数，消费者眼花缭乱。在激烈的竞争背景下，加多宝需面向广大受众发出品牌最大声量，形成品牌记忆点，成为消费者心目中新年团聚、居家生活的最佳饮品。

　　而乐视网独家大剧《芈月传》将在跨年之际开播，作为最受期待古装剧，《芈月传》将引爆全网成为收视之王，为品牌带来无限声量。
 

　　营销目标：
 

　　搭载《芈月传》，锁定以家庭用户为主的社会主消费群，获得品牌曝光，发出市场声量，提升品牌影响力；借助《芈月》热度，在年底重要营销期，塑造加多宝“全家共享”“新年团聚”品牌印象，刺激广大用户消费购买。
 

　　策略与创意：
 

　　深入洞察新年档家庭受众影视趋势，加多宝×乐视开启战略合作，携年度最重磅大剧《芈月传》布局春节营销，直击芈月与加多宝共同的核心受众-家庭人群：

　　锁定乐视《芈月传》独家精彩内容，加多宝联赞身份权益尊享

　　乐视网为加多宝锁定《芈月传》正片+衍生系列内容，吸引更多剧迷关注加多宝，打造“看芈月，喝金罐加多宝”的品牌记忆点。

　　乐视四屏联动，覆盖用户观影路径，更锁定家庭客厅时光

　　整合PC+PAD+PHONE+TV四屏优质资源，实现加多宝品牌曝光。

　　特别合作：新春金罐计划，有奖互动刺激销量

　　乐视为加多宝定制“过春节，喝金罐，看芈月，送电视”的活动，为加多宝提供电视及7天会员，作为加多宝新春有奖互动奖品，刺激更多消费者买加多宝。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、线下活动定制：战略发布会

　　12月4日，乐视与加多宝于北京共同召开新闻发布会，宣布双方在《芈月传》项目上的战略合作；并举行了隆重的金罐加多宝大剧首投庆祝仪式。现场，乐视邀请多家媒体共同见证，引发全网高关注，助力加多宝在合作伊始即发出品牌声量。发布会后，乐视网发布活动新闻稿，进行社会化宣传，各媒体针同步进行了大量报道，为加多宝与乐视的后续合作积攒了人气。

　　二、《芈月传》正片合作

　　加多宝以《芈月传》特约身份进行线上合作，乐视多屏资源实现加多宝品牌曝光：

　　1.四屏联合推广：乐视《芈月传》全网千万级资源推广中，加多宝logo搭载露出，实现品牌曝光；

　　2.《芈月传》频道页面长期露出：头图Logo露出、通栏曝光、品牌专区、底部鸣谢等；

　　3.硬广超级曝光：乐视为加多宝锁定新年期间《芈月传》正片三屏前贴片，2月份春节期间更是由加多宝独占100%第一支前贴片，让春节期间所有上乐视看芈月的网友第一时间记住加多宝。
 

　　三、《芈月传》衍生合作

　　乐视独家拥有《芈月传》衍生内容版权、元素授权权益等，加多宝借助乐视平台，进行该剧的衍生系列合作：

　　1.独家花絮赞助合作：花絮是网友除正片外最喜爱收看的内容之一，明星片内片外趣味表现吸引了大量剧迷观看花絮。乐视拥有独家第一手花絮，为加多宝打造品牌独家赞助，尊享花絮视频权益，包括片头片尾Logo大曝光、节目字幕条定制、100%倒一前贴片，品牌与内容深度捆绑，强化印象。
 

　　2.元素授权：乐视将《芈月传》官方海报授权给加多宝，加多宝将授权海报与品牌平面广告结合，用于加多宝促销期罐身、外包装、线下活动、平面海报、社会化传播，吸引广大剧迷关注。
 

　　3.衍生节目《女王的秘密》节目合作：乐视独家衍生节目，李静主持，邀请杰出女星代表畅谈“女王成功背后的秘密”。加多宝贯穿节目全程品牌呈现：节目互动角标、转场Logo露出、字幕条等。
 

　　四、双品牌新春特别合作

　　乐视为加多宝定制新春金罐合作，主题“过春节，喝金罐，看芈月，送电视”，为加多宝提供7天体验会员、超级电视等，作为加多宝新春促销活动特别奖品，通过有奖购物互动，吸引更多潜在消费者，将大剧粉丝转化为品牌消费者。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　芈月传播放量超过108亿，加多宝实现最强曝光