案例名称：明牌珠宝 “明”记匠心视频广告

　　广 告 主：明牌珠宝

　　所属行业：珠宝

　　执行时间：2015年5月20日-2015年5月30日

　　参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　本土珠宝品牌同质化竞争严重，明牌珠宝面临老凤祥、越王、曼卡龙等。
 

　　品牌激烈竞争，消费者也很难分清楚每个品牌究竟有何不同？
 

　　问题的关键在于，明牌如何做出差异化，打造鲜明的品牌态度，树立高端的品牌形象！
 

　　营销目标：
 

　　以明牌珠宝上市四周年为契机
 

　　1、传达给消费者明牌珠宝企业文化的姿态，暨“明记”匠心的品牌主张；
 

　　2、提升明牌珠宝知名度，强化在消费者心中的品牌印象。
 

　　策略与创意：
 

　　明牌珠宝，“明”记匠心
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　明牌珠宝“明”记匠心Campaign，包括三条记录式微电影、平面海报以及主题h5。结合“明”记匠心的品牌主题，记录式微电影采用明牌珠宝员工真人演绎的方式，选用不同岗位（工艺、设计）的资深员工，让他们娓娓道来自己的故事，诠释如何秉持匠心，去将细节做到完美、让设计超越时间、赋予产品以情感。黑白的影片格调，为品牌营造出一种隽永的感觉；主人公娓娓的讲述，像在倾诉一种似水流年的淡然。
 

　　视频--
 

　　工艺篇：
 

　　
 

 

　　“明”记匠心--工匠篇文案
 

　　在这里呆了这么久

　　当然是因为喜欢

　　我是很完美主义的

　　做起版

　　把线条的弯和直看得无比重要

　　银块毛胚

　　圆的敲成方的不能有0.01的误差

　　做浇筑

　　即使100件也要完全一样

　　打磨的时候

　　坚持多打一下精气神才会出来

　　其实每一块材质都是有生命的

　　但是需要用心去考量

　　用手去琢磨

　　才能赋予它更多灵性

　　无论什么时候

　　心里一定要有这样的信念

　　就是要做到完美

　　“明”记匠心，

　　就是把每个细节都做到完美
 

　　设计篇：
 

 

 

　　“明”记匠心--设计篇文案

　　做设计

　　首先自己喜欢

　　然后才有信心被人接受

　　设计

　　是创作者对生活发出的恋爱絮语

　　很多时候我在想

　　我设计的并不是珠宝

　　而是时间

　　好的设计不是昙花一现

　　甚至也不是盲目追求时尚

　　好的设计能够超越时间

　　具有一种永恒的气质

　　让灵感源于情感

　　让型式追随心意

　　让风格诠释涵义

　　然后

　　简化，再简化

　　我就是那个传说中的处女座

　　凡事一定要做到完美

　　“明”记匠心，

　　就是让每个设计都成为永恒
 

　　视频海报--
 

 

 

　　h5--
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　“明”记匠心视频，结合epr推广，在视频网站获得500万曝光，200万点击；互动参与在pc端为300万，在移动端为400万，取得良好的传播效果，也大大提升明牌珠宝品牌形象。