案例名称：明牌珠宝 串起珍贵点滴 视频广告

　　广 告 主：明牌珠宝

　　所属行业：珠宝

　　执行时间：2015年12月

　　参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　本土珠宝品牌同质化竞争严重，
 

　　明牌珠宝面临老凤祥、越王、曼卡龙等品牌激烈竞争，
 

　　消费者也很难分清楚每个品牌究竟有何不同？
 

　　当明牌推出“时趣”系列手串产品的时候，
 

　　如何做出差异化，
 

　　打造生活化的产品态度，树立亲和的品牌形象！
 

　　营销目标：
 

　　以时趣系列手串上市为契机，加强与消费者的情感连接。
 

　　围绕时趣手串系列特点，洞察是：对于消费者而言，每个串珠，其实也可以象征着一个故事、一个心愿，一段经历、一份情感，并且，对于每个人而言，这些虽然都是普通的生活点滴，却都是弥足珍贵的，由此提炼出“串起珍贵点滴”的创意概念。
 

　　策略与创意：
 

　　明牌珠宝，串起珍贵点滴
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　选取打动人心的四个“生活点滴”：一个去世界各个城市寻找摩天轮拍照的女孩，因为在她眼里，摩天轮是幸福的象征，“捕捉”到摩天轮，也就意味着捕捉到幸福，在这个“捕捉”摩天轮的生活点滴，她似乎感觉到幸福离自己更近一点；一个陷入情网的女孩，正在思念自己的恋人，电话响起，原来他也在想她，世上最珍贵的生活点滴，莫过于此刻的心有灵犀；一个刚来大城市打拼的年轻女孩，尽管还没有什么朋友，但还是要给自己过一个生日，在这个生活点滴，她意识到就算一个人生活，每天也要好好过；结婚三周年纪念日，妻子其实已经忘记了，丈夫却精心给妻子准备了礼物，这个惊喜的生活点滴虽然珍贵，但对于相爱的两个人来说，其实陪伴就是做好的礼物，也是最长情的告白。
　　

　　动态海报--
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　明牌珠宝《珍贵点滴》视频广告，通过动人的故事，将时趣系列产品与消费者的生活情境连接起来，并通过暖心的方式，引发消费者点击与共鸣；通过明牌官方微博发布的视频，共获得800多次转发和400多条评论。