案例名称：美的电饭煲 《一键炮制明星饭》

　　广 告 主：美的

　　所属行业：家电

　　执行时间：2015年9月-2015年11月

　　参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　美的电饭煲作为生活家电品牌一直都被消费者所熟知并拥有良好的口碑，但家电行业多年来竞争一直十分激烈。此次美的电饭煲针对新产品IH系列的上市与推广，与爱奇艺深度合作，借势跑男3推出衍生合作项目《一键炮制明星饭》，为的就是在众多品牌竞争的情况下可以突出重围，让美的产品给消费者带来深刻的印象。
 

　　营销目标：
 

　　《一键炮制明星饭》是爱奇艺与美的电饭煲合作，针对年轻群体而定制的病毒视频。目的在于通过病毒视频印发网友关注，增强美的品牌在广大消费群体中的认知度，并对新产品产生深刻的印象，激发消费者的购买欲，扩大品牌知名度，提高产品的销售量。

　　策略与创意：
 

　　此次拍摄特邀跑男兄弟王祖蓝倾力出演，一人分饰多个跑男成员，并利用美的IH系列烹制出适合每个成员的不同的明星饭。王祖蓝模仿功力深厚，众多百变形象都让年轻网友津津乐道，且其讨喜的好煮夫形象完美迎合IH系列目标受众人群的喜好。
 

　　媒体策略：
 

　　1、高流量传播平台：通过爱奇艺平台上线短视频以达到高点击率。

　　2、爱奇艺站内节目专题页。
 

　　3、SNS宣传，新媒体平台传播，提高了网民互动转发、评论量。
 

　　4、行业口碑：通过营销类专业媒体平台推广，树立广告主领域传播度。
 

　　《一键炮制明星饭》设定跑男神秘任务，挑战最会模仿明星范的王祖蓝，通过模仿跑男成员用明星范换一口明星饭，围绕此情节美的与爱奇艺掀起”一键炮制明星饭”的整合推广活动。
 

　　故事梗概：中午某摄影基地内，王祖蓝录完跑男节目在演员凳上等着饭点儿，此时制片人来带祖蓝去放饭，单纯的祖蓝跟着制片人迂回曲折地到达一个陌生的录影厂里，空荡荡的厂房中央矗立着一台格格不入的高科技自动饭卖机，祖蓝看到机器上有除自己外的6位成员头像，而头像下分别对应6种引人垂涎的饭食，饥肠辘辘的祖蓝正想发问却发现制片人已经默默消失，录影厂大门也被关严实了，无可奈何之下回到饭卖机前，发现购买说明这样写着--要吃明星饭儿，先做明星范儿，弄啥嘞！吃饭还得先模仿？他尝试着按下其中一个按钮…按键后饭卖机掉下的不是饭菜，而是对应成员的模仿道具，祖蓝戴起道具，开始爆笑的模仿秀（而祖蓝会选择哪个按钮？我们把结局的选择权交给网友！）
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行亮点：
 

　　1、本系列所有片剧本都与演员深度结合，完全根据演员特点做设定，观众和明星本人都会会心一笑。

　　2、本系列结合了跑男3，情景剧的搞笑风格，真人秀风格，加上专业特效呈献给观众美轮美奂的效果。

　　3、本系列艺人全部由爱奇艺提报和具体沟通。爱奇艺从艺人到拍摄到推广的全方位服务。
 

　　媒体策略：
 

　　1、高流量传播平台：通过爱奇艺站内资源的推广，获得大量网友的关注。
 

　　2、爱奇艺站内节目专题页。
 

　　链接：http://mideacooker.iqiyi.com
 

　　3、SNS宣传，新媒体平台传播，提高了网民互动转发、评论量。
 

　　4、行业口碑：通过营销类专业媒体平台推广，树立广告主领域传播度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次美的电饭煲与爱奇艺的合作借助当下最为热门的综艺节目《奔跑吧兄弟》3制作衍生项目《一键炮制明星饭》。通过与跑男3的结合且邀请王祖蓝作为视频主演，希望节目与客户产品同样火爆吃香；

　　王祖蓝的倾情演绎更为视频增添娱乐效果，通过其对跑男中其他成员的百变模仿吸引消费者兴趣，最终达到了凸显产品强大功能且能满足不同人群需求的特性。
 

　　项目专题页点击率高达200万次以上，并且通过EPR传播提高了消费者对本项目的关注：《 跑男未播视频曝光：新晋演技BOY王祖蓝秒杀网红尔康！ 》这篇新闻稿件发布在15个新闻媒体平台上；发布微信稿件《跑男未播花絮曝光，祖蓝后台惨被“虐” 》在2个微信账号上，总阅读数85,030，点赞数5,768；《王祖蓝又有新模仿了！ 》

　　这篇微博稿件发布在4个微博账号上，转发数24,873，评论数6,104；《明星饭》百度指数近7天整体搜索指数为934，移动搜索指数为434。整体趋势呈现为逐渐上涨趋势！