案例名称：陌陌6.0产品升级视频营销

广 告 主：陌陌

所属行业：互联网社交

执行时间：2015年4月

参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　低调上市，高调改版，陌陌终于迎来了他上市后的第一次改版升级。

　　全新6.0版本的陌陌洞察了人们在陌生世界的社交痛点，针对人们产生社交欲望时，找不到对的人或者找错切入点这一困境，进行了一系列功能改进，使人们更容易找到想要交流的人，更容易找到开口聊天的机会，让陌生人交流变得更加容易。
 

　　营销目标：
 

　　陌陌是始终和年轻人站在一起的品牌。陌陌的愿景是打造一个开放式的社交平台，帮助更多的人从陌生走向熟悉。而这次陌陌6.0通过一系列的功能升级，解决过去刷脸社交的问题，帮助用户找到新的有共同点的朋友。作为陌陌的创意伙伴，我们希望用一种轻松的方式展现 “社交障碍”和“解决之道”，另一方面我们更希望通过不间断的传播，让陌陌的“每个人都可以通过陌陌从陌生走向熟悉”的理念深入人心，帮助年轻人在今天建立全新的社交关系。
 

　　策略与创意：
 

　　在夸张的情境中，以简短的对话将社交困境戏剧化的呈现出来，引出解决困境的陌陌对应功能。全面展现新升级陌陌的功能优势。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一支短片讲述的是因为不了解对方而乱搭讪所产生的尴尬。片中，失恋男孩想去搭讪女孩，却因为不知道对方也失恋而产生了尴尬。此时陌陌留言板功能的出现，帮助男孩了解女孩的现状，继而以正确的方式与女孩沟通。
 

陌陌6.0留言板功能：找准话头有的聊
 

　　第二支短片讲述的是因为硬要找属性不合的陌生人搭讪而遭遇的不幸。片中，登山爱好者非要去找大自然去搭讪，却遭受到了大自然所回赠的“闭门羹”。此时陌陌属性标签功能出现，帮助登山者了解他应该去搭讪的人群，继而找到合适的陌生人去交朋友。
 

陌陌6.0 设定身份，找对同类开始聊
 

　　第三支短片讲述的是因加入错误的群体而格格不入所产生的痛苦。片中，大腹便便的中年大叔加入了孕妇瑜伽班，妄想减肚子。同为大腹，却因本质不同而格格不入。此时陌陌群组功能出现，帮助大叔找到应该去的减肥群组，继而找到正确的话题去开口聊天。
 

陌陌6.0 加入群租 找到队伍不无聊
 

　　第四支短片讲述的是因为找不对正确的话题而无法正确聊天所引发的悲剧。片中，喜爱韩剧的花痴女青年非要缠着正在看球的真球迷帅哥聊韩剧，最终被帅哥驱逐。此时陌陌话题功能出现，帮助女青年找到了周围喜欢韩剧的其它女孩们，一起开心聊剧开心疯。
 

陌陌6.0 关注话题，找到话题一起聊
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　这四个荒诞至极却又在情理之中的TVC令人对痛点过目不忘的同时，也将新生的陌陌6.0的主要功能点记在了脑海里。
 

　　陌陌品牌总监表示:“这不仅仅是一条好看的片子，而是在这之上将陌陌一直以来对社交的观察和关怀通过用户的痛点展现了出来，在轻松愉悦中，不仅让功能价值得以展现，吸引用户使用，也能借此与用户建立更加亲密的伙伴情感。”