案例名称：辉山金装广告刘涛篇

广 告 主：辽宁辉山乳业集团有限公司

所属行业：乳制品行业

执行时间：2015年11月30日-2016年1月31日

参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　辉山金装自推出以来，虽背靠辉山乳业“安全、信赖”及产品自身特点的理性背书，但品牌的情感输出较弱，缺少和消费者进行深度沟通的有效通道。升华与消费者的感性沟通，是辉山金装在宣传上还需解决的问题。
 

　　营销目标：
 

　　如何构筑辉山金装和消费者的情感桥梁，让消费者在众多同类别的奶粉品牌中，产生和辉山金装独特的情感认同，是本次的目标。
 

　　策略与创意：
 

　　当下，女性兼顾着多种角色，尤其对于职场妈妈来说，平衡工作与生活更是其必备的功课。此次，在创意表现上，签手事业成功、家庭美满的“国民贤妻”刘涛，采用平行蒙太奇的创意手法，真实还原刘涛的“职场妈妈”生活。透过刘涛“双重角色”下不断转换的辛苦和喜悦，用一系列“付出”与“满足”的对话，和职场妈妈们进行真切的情感沟通，从而传递出辉山奶粉是妈妈们信心依靠的情感理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　该TVC经由电视、网络媒体投放，以投放大剧《芈月传》的形式，在电视剧播放时段及网络视频前贴片播出。

　　自11月30日至今一个多月以来，电视广告渠道（东方卫视、北京卫视）已有效覆盖全国约10%的电视观众，区域辐射东北、华东、华中等地区。