案例名称：杰茜牧场牛奶舞王篇

　　广 告 主：辽宁辉山乳业集团有限公司

　　所属行业：乳制品行业

　　执行时间：2015年8月1日-2015年11月28日

　　参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　当下，中国高端牛奶市场发展迅猛，市场规模大，市场品牌集中度高；高价格、高品质是消费者对高端牛奶的特点认知。然而，消费者在选择高端牛奶时关注因素趋同，杰茜牧场寻求突破面临挑战。
 

　　营销目标：
 

　　如何在消费者关注趋同（对高端牛奶“品牌、包装、安全、品质”的关注趋同）的现状中找到自己独有的市场细分点，和消费者沟通，是杰茜牧场本次的目标。
 

　　策略与创意：
 

　　以“1%的牛”为切入点，在TVC的创意表现上，我们利用3D建模技术和电脑特效模拟娟珊牛，以具有创意、灵动的演绎，在真实实景拍摄中加入CG画面，表现娟珊牛的独特，传达杰茜牧场“只选1%的牛”的企业用心。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　该TVC经电视（CCTV6）投放，投放期120天。
 

　　有效覆盖全国29省网，广告覆盖面逐月增加，4个月平均实现约169%的人群覆盖，销量突破，实现100%增长。