案例名称：Miss Candy健康指彩品牌产品推广视频

广 告 主：Miss Candy杭州莱凡网络科技有限公司

所属行业：美容护肤类-美甲护甲

执行时间：2015.05.01-至今 

参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　Miss Candy在2014年进入中国，开创了“健康指彩”新品类，拥有二百四十多种颜色以及3-5天不脱落的持久度。此外它的健康自然、快干度、光亮度、色彩饱和度也超越传统指甲油。革新产品“小黑糖护甲胶”与传统甲油胶截然不同：可剥易卸，光亮度持久，更能维持14天不脱落。
 

　　面临困境&挑战：

　　1）市场上49%的指甲油含有塑化剂（摘录于EWG与杜克大学合作研究报告），Miss Candy每瓶甲油所有原材料由环保原料组合而成，不含丙酮、甲醛、DBP等致癌物质，由SGS权威机构检测。Miss Candy健康指彩都可撕可剥。在指彩品类里面在此之前基本属于空白。
 

　　2）在美国有50%的女性自己在家做美甲，在中国只有5%的女性。普通美甲店美甲时间需要2个小时左右，费时又费钱。而Miss Candy希望让每个女性做自己的美甲师，在家做美甲。

　　营销目标：
 

　　整体营销目标：

　　为Miss Candy品牌打造品牌宣传片，加深消费者对Miss Candy品牌的辨识度。

　　分阶段目标：

　　为Miss Candy革新产品拍摄产品宣传片以及用户体验视频，通过hero product带出其他系列产品。

　　策略与创意：
 

　　在遵循品牌传播概念“美丽，是因为对美好有所期待。所以我们用多彩，支持你的每一个期待。”的基础上，Net-show此次帮助Miss Candy品牌从传统前端入手，对品牌做了整体规划，拍摄了品牌TVC以及Miss candy革新产品小黑糖宣传片和采访视频。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Miss Candy 品牌TVC

　　我们的制作团队包括导演席然，凭借《到阜阳六百里》荣膺第48届台湾金马奖最佳原创剧本奖，成为当年金马奖最年轻的最佳原创编剧。摄影来自电影《画皮》的摄影师Michal Tywoniuk。

　　片子通过选取不同领域的女性在工作和生活中的状态，从而展现她们对美好生活的期待。
 

　　Miss Candy 品牌TVC
 

　　Miss candy小黑糖产品推广

　　这条片我们邀请了全台湾制作班底，导演潘昶勋更是擅长对镜头以及光感的把控。导演服务客户包括：林肯汽车、华为通讯等。整条推广视频力求突出小黑糖护甲胶五大卖点：极致顺滑，轻松上色、持久亮泽14天、甲面如钻石般闪耀、1分钟卸除、保护指甲不伤甲。
 

　　小黑糖产品用户体验视频

　　小黑糖产品试用体验采访视频希望通过消费者的体验来带出产品卖点。
　　

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在2016年1月5日,Miss Candy健康指彩发布会上，受到了品牌投资方、VIP粉丝以及媒体的一致好评。