案例名称：乐视共享生态世界TVC

广 告 主：乐视

所属行业：互联网

执行时间：2015.02.07-02.22

参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　2015年乐视生态有了突飞猛进的发展，从原先的五大生态演变成现如今的七大生态。在科技、文化、互联网等方面都有了颠覆性的突破。而乐视一直以来，都被外界认为是一家特立独行的互联网公司，乐视生态也一直未被理解。2016年，乐视花了7000万投了央视春晚的黄金广告位置，这正是乐视向世界展现自己生态力量的良机。如何在短短十几秒的广告中展现乐视的生态理念、将乐视精神传达出去，是这支春晚广告面临的最大难题。
 

　　营销目标：
 

　　把乐视生态模式普及给全世界，以及展现乐视改变世界的企业文化精神。
 

　　策略与创意：
 

　　主题：世界向东，我们向西
 

　　策略：

　　每年春晚都有很多品牌露出

　　每个广告都号称有态度，但大部分都说得客客气气

　　态度不鲜明，表达不给力

　　就会泯然众人矣

　　7000万就白砸了

　　因此我们要做一支话题性＋逼格＋冲击力的春晚TVC
 

　　乐视是个什么样的公司？

　　就是一群独立特行的人聚在一起

　　乐视生态的背后是什么？

　　因为相信同一个牛逼的精神，

　　一群牛逼的人在一块，要做一件伟大的事。

　　因此我们选择了最能代表乐视精神的四位大咖在春晚的舞台上去展现乐视精神
 

　　创意分成3部分

　　1，谁是乐视精神的代表？

　　乐视张艺谋／乐视贾跃亭／乐视郭敬明／乐视刘建宏

　　2，他们代表了乐视哪方面的精神？

　　这些理想主义的特立独行者，每个人一句话阐释乐视的浪漫英雄主义

　　3，除了他们还有很多人在实践着特立独行的乐视精神

　　展示更多的人和预告大活动平台
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　春晚TVC在投放时主要分为三个阵营：电视、户外、互联网

　　1.电视：CCTV-1、2、3、4、7
 

　　2.户外：候车亭，纽约时代广场LED，电影贴片
 

　　3.互联网：今日头条（开屏＋视频频道信息流）、新浪微博（开屏＋热门话题）、优酷（30s贴片）
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止到2月15号，视频线上总播放曝光量达119108306，点击量达2554829次。多屏直播收视率达30.98%，约6.9亿人观看了春晚广告。纽约时代广场大屏共连播7天，一天播放90次，约覆盖10209660人次；澳门风云票房8.43亿，贴片广告约覆盖9600000人次。线上线下传播总覆盖人群约为9.8亿人次。
 

　　业界集体评价这是一条画面堪比大片，颠覆互联网广告的TVC。广告里用四句台词简洁有力地阐述了乐视生态的精髓，勾勒出乐视特立独行，无所畏惧，蒙眼狂奔的品牌形象。就像TVC里所说的：“一意孤行的我们，向更美的生态世界前进。“