案例名称：华夏基金-爱奇艺《吴晓波频道》合作推广

广 告 主：华夏基金

所属行业：金融

执行时间：2015.8.1-12.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　一、营销背景：
 

　　1、背景：

　　• 近两年基金行业规模持续增长，人们的投资理财意识不断增加。

　　• 2015年上半年股市的火热带动新一轮的理财热，为基金品牌吸引用户提供良机。

　　• 尤其当A股市场经历了前所未有的大涨与大跌的冲击,基金公司依靠专业理财能力，保持投资平均收益依然为正，形成最佳的市场宣传契机。
 

　　2、挑战：

　　• 如何顺势借市，形成强势品牌曝光，强化塑造专业、领先的华夏基金品牌形象？

　　• 市场调查显示39.9%的用户因为对基金不了解而没有购买。此外，收益低也是没有购买的主要原因。如何深入解读，引导认知？

　　• 如何刷新传统基金行业大佬的品牌调性，影响80、90后重点人群？
 

　　二、营销目标：
 

　　提升华夏基金品牌互联网传播声量

　　在潜在理财用户中塑造华夏基金“专业、强大”的品牌认知，提升理财人群对华夏基金的依赖与选择
 

　　三、策略与创意：
 

　　财经频道强势曝光+财经名人优质内容（意见领袖深度合作，吴晓波脱口秀高端植入）
 

　　借助爱奇艺平台，与财经名人吴晓波展开深度合作，在其播放量过亿的财经脱口秀节目植入品牌信息，通过视频贴片等强曝光硬广提升品牌声量，另有吴晓波微信植入、APP音频植入等多元媒介组合，促进传播扩散，触达更广泛人群。
 

　　四、执行过程/媒体表现：
 

　　传播规划：
 

　　部分拷屏示例：
 

　　五、营销效果与市场反馈：
 

　　1、传播效果：曝光量1.95亿、点击量19.9万、播放量860万

　　2、边际效应：华夏基金与吴晓波频道合作节目受到网络广播蜻蜓FM、荔枝FM、企鹅FM、喜马拉雅等热门APP累计播放约210万次，并在中央人民广播电台经济之声、云南广播、安徽广播、嘉兴电视台等地面电台或电视台同步播出。

　　3、传播亮点：

　　• 节目影响力大--财经意见领袖吴晓波口播内容，经亲身调研进行解读

　　• 话题结合度高--节目内容与理财投资充分结合，打造每一份钱都能“投资”、中产阶级“理财”六大建议等倍受热议的话题

　　• 内容关注度高--播放量均超出其当月平均播放量

　　• 人群精度覆盖--节目内容受到吴晓波书友会等理财兴趣类同城小组的追捧，节目受众与理财目标人群高度吻合