案例名称：阿迪达斯NEO 《一路趁现在》

　　广 告 主：阿迪达斯

　　所属行业：服装

　　执行时间：2015年8月-2015年10月

　　参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　Adidas NEO属于Adidas运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的运动休闲品牌。它从Adidas的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。Adidas NEO Label，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的。此次与爱奇艺生活家工作室合作拍摄的节目《一路趁现在》讲述了一个明星司机带着六个对未来无限憧憬的年轻人，发起一场活在当下、想做就做的冒险之旅，节目中预设许多场景，激发他们“趁现在”的青春行动力。通过这一段特别的旅程将NEO“一路趁现在”的理念植入，贯穿整个节目始终，强化品牌理念。
 

　　营销目标：
 

　　《一路趁现在》是爱奇艺与阿迪达斯NEO合作，针对其品牌理念拍摄的旅游真人秀。目的在于通过此次真人秀的拍摄让观众更深刻的理解阿迪达斯的品牌定位，通过当下热门的真人秀模式表达了清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的品牌特性。从而增加了品牌的曝光度，间接激发消费者的购买欲，扩大品牌知名度，提高产品的销售量。
 

　　策略与创意：
 

　　此次拍摄特邀炎亚纶作为明星主角，炎亚纶青春活力、个性亲和的形象与品牌定位十分一致。节目主要内容是由炎亚纶带领的6名年轻人在台湾德一场说走就走的行程，在旅途中激发了他们“趁现在”的青春行动力。

　　项目通过以下途径进行宣传推广：
 

　　1、高流量传播平台：通过爱奇艺平台上线短视频以达到高点击率。
 

　　2、爱奇艺站内节目专题页。
 

　　3、SNS宣传，新媒体平台传播，提高了网民互动转发、评论量。
 

　　4、行业口碑：通过营销类专业媒体平台推广，树立广告主领域传播度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　《一路趁现在》NEO“说走就走的旅行”真人秀创意点在于：一辆充满意外和惊喜的NEO大巴，承载着一个明星司机带着六个对未来无限憧憬的年轻人，发起一场活在当下、想做就做的冒险之旅。节目中预设许多场景，由此激发出他们的青春行动力，通过这一段特别的旅程将NEO“一路趁现在”的理念植入，贯穿整个节目始终，强化品牌理念。
 

　　1. 本系列从艺人到拍摄推广都由爱奇艺全方位服务。
 

　　2.《一路趁现在》是以青春、洒脱、清新、有趣的旅游真人秀的形式展现，一共6期正片、1期花絮，每期20分钟，于周四0：00AM在爱奇艺上线推广。
 

　　3. 爱奇艺站内设置节目专题页，专题页中设立NEO品牌互动区、品牌视频播放区以及品牌电商外链导流关联品牌旗舰店，最大程度的进行品牌宣传。
 

　　4. 品牌植入：在节目主题、情节、服装、道具等均有品牌的露出。
 

　　媒体策略：
 

　　1. 覆盖爱奇艺热门频道热门资源，强势曝光，直觉视觉吸引关注。
 

　　2. 王牌节目自带软性资源助力推广衍生花絮，引发长尾效应。
 

　　3. 通过艺人KOL在微博转发节目信息等，引发网友的关注。
 

　　4. 设立户外资源推广：上海巴士在线播放推广。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次阿迪达斯与爱奇艺的合作拍摄《一路趁现在》，节目上线6期，总播放量达到了3754万次，总点击量达到了27141次；

　　PC端专题页 点击达到4,718,763，日均90,745 。

　　通过站内热门推广：包括首页焦点图、巨幕广告、热门频道焦点图等在爱奇艺站内也达到了良好的宣传推广效果。

　　使用硬广策略，选择优质资源进行推荐，选取核心区域进行定向宣传，硬广展现1,317,382,232，超出预估13.6%，硬广点击：16，074，274，超出预估85.1%。