案例名称：亨氏番茄酱《食色》美食类节目

　　广 告 主：亨氏番茄酱

　　所属行业：食品

　　执行时间：2015年8月11日-2015年10月10日

　　参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　《食色》是一项自制招商类节目，区别于为客户量身订制类项目，《食色》致力于通过制作一档优质IP纯网内容，吸引调性相符的客户加入。作为一档强互联网基因、话题度高的升级类美食节目，《食色》定位于美食与美色的大胆挑战，味蕾与眼球的双重满足。

　　食色第一季节目时长为3min/期，以十二星座为主题，共12期。节目嘉宾邀请12位高颜值男嘉宾代表12星座中不同男性的性格，制作简单健康的美味美食。本次《食色》赞助商为美国亨氏产品之一亨氏番茄酱，借助节目的表达，展现亨氏番茄酱的质感和色泽，表达亨氏番茄酱诱人、纯粹的味道，将产品植入到消费者心中，激发消费者想要一探究竟的欲望。
 

　　营销目标：
 

　　《食色》通过一档美食类节目的定制，吸引有共同理念的客户加入。利用美食与美色的结合，给受众带来视觉与味觉的双重享受。亨氏番茄酱作为此次《食色》的赞助商，借助节目展现产品的质感与色泽，表现出番茄酱独特的诱惑。目标是将产品高度植入到消费者心中，对产品产生深刻的印象，激发消费者的购买欲，扩大品牌知名度，提高产品的销售量。
 

　　策略与创意：
 

　　结合互联网受众对于“颜值”“男色”的高关注度，《食色》通过创意与构思，充分满足女性受众对于完美男性的想象，邀请不同类型的型男厨师们精心制作，性感极致体现厨房内各色健康美食烹饪，适时推出“男色”内容噱头，吸引大批年轻人追捧，继而掀起里一场“男色时代”的视觉盛宴。
 

　　该节目由台湾优质制作团队操刀，制作精良，大胆挑战时下流行的男色主义，以偏TVC的画面质感精美呈现。《食色》的每一位男嘉宾代表一种星座特质的男生，不同风格个性的男嘉宾在制作轻食的时候，体现性感的身材与不同的魅力风采。
 

　　在男嘉宾完成了一道菜的同时,  观众也仿佛置身其中，与男神共进厨房，共度一餐。精致的音乐、场景、文案处理：节目每期配合不同的星座主题，设置别墅、公寓、室外露营等不同厨房场景，配合风格各异的背景音乐，灯光置景，增添耐人回味的文案内容，体现人物个性与内心情感的表达，丰富立体、全方位的提高整体试听质感，带给观众生动的体验。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.高流量传播平台：通过爱奇艺生活频道推广，锁定大量对美食系列关注人群以及女性人群。
 

　　链接:http://www.iqiyi.com/a_19rrhb4ptl.html
 

　　2.爱奇艺站内节目专题页。
 

　　3.爱奇艺站内广告贴片，增加节目曝光率。
 

　　4.SNS宣传，新媒体平台传播，提高了网民互动转发、评论量。
 

　　5.行业口碑：通过营销类专业媒体平台推广，树立广告主领域传播度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《食色》八月上线至今累计点播量爱奇艺站内达到3000万以上，单期最高量达到800万以上。

　　新媒体推广，微博粉丝覆盖13211万，转发量30744，评论量21586；微信共发20个大号，阅读量为155490。

　　凭借高点击率以及网友的关注的，《食色》成功的吸引了客户进行广告的植入，通过自身高品质的内容，为客户带来品牌的曝光度。

　　食色性也，在美食与男色话题火热的当下，爱奇艺美食自制综艺《食色》与亨氏番茄酱推广策略高度吻合，极大帮助了亨氏品牌曝光，并更生动形象地教育了消费者番茄酱的应用方式，也为亨氏男神活动打响了第一炮。

　　视频中的随时购也帮助了亨氏天猫食品旗舰店的引流，最终亨氏天猫销量比以往提高了31倍。