案例名称：康宝莱《奔跑卡路里》运动真人秀

　　广 告 主：康宝莱

　　所属行业：保健品

　　执行时间：2015年6月26日-2015年8月14日

　　参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　康宝莱在体重管理类别方面占有全球33%的市场份额。康宝莱蛋白混合饮料和营养产品都经科学证明有助于你达成健康、积极的生活。康宝莱深耕大陆市场，由于大陆代餐行业尚未成熟，一方面受到电商影响，代餐品牌层出不穷，产品更是良莠不齐，负面信息频繁曝光；

　　另一方面，90后为冲动型消费群体，以结果为导向，买家的口碑是他们评估产品优劣的重要参考。如何在竞争激烈的市场环境中，树立康宝莱健康、积极、正面的品牌形象，以正视听，是康宝莱面临的巨大挑战。此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作，通过此次合作，康宝莱也期待与消费者进行更加深入的品牌沟通和对话，诠释康宝莱倡导“健康、快乐、积极生活方式”的品牌定位。
 

　　营销目标：
 

　　《奔跑卡路里》在运动娱乐的同时，向受众传达出节目年轻，健身，健康的传播理念，与康宝莱的品牌理念相符合。通过《奔跑卡路里》的传播宣传，来提升路康宝莱的品牌知名度，让更多的消费者了解到，认识到康宝莱的品牌价值，增强消费者的品牌意识。吸引年轻群体的广泛关注。
 

　　策略与创意：
 

　　全球知名的营养与体重管理专家--康宝莱（中国）保健品有限公司此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作，通过此次合作，康宝莱也期待与消费者进行更加深入的品牌沟通和对话，诠释康宝莱倡导“健康、快乐、积极生活方式”的品牌定位。
 

　　作为一档大型运动健康明星真人秀节目，以娱乐营销的方式，借势《奔跑吧兄弟》带来的全民运动浪潮，将网络热门话题、朋友圈瘦身热词一网打尽！同时，强大的明星阵容，也将是节目另一强势收视保证。

　　明星综艺主持大哥大吴宗宪，国民女神柳岩、人气偶像汪东城、超模主播李艾，《奇葩说》王牌选手肖骁、范湉湉，内地最火少女组合SNH48、偶像级健身教练戴祖雄、顾又铭，最美瑜伽教练母其弥雅等，在《奔跑卡路里》中展开撕逼大战，带你感受那些“看不懂、玩不了”的酷炫运动。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、该项目宣传期间，爱奇艺包括综艺、娱乐频道全网推广。
 

　　2、在上海举办线下发布会，对节目进行宣传。
 

　　3、KOL推荐：通过相关资源提高视频播放量。
 

　　4、移动端大量广告资源展现该品牌创意，实现最快最大触达范围。
 

　　5、联手热门营销网站联合推广。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　康宝莱此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作，借助爱奇艺强大平台力量与内容制作实力，进一步巩固康宝莱在营养与体重管理领域的专业地位，实现了品牌与销量的双提升。本次营销案例的成果在于，通过运动瘦身类户外明星真人秀的拍摄，推广了运动瘦身的健康理念，同时也表现了康宝莱的品牌定位。通过在爱奇艺站内热门频道--综艺频道的上线，得到了广泛的关注，项目结束单期最高点击率达到了900万以上。
 

　　客户评价：康宝莱作为全球知名的营养与体重管理类品牌，为运动健身类真人秀冠名，是康宝莱品牌本身价值的一种体现。通过《奔跑卡路里》的成功播出，康宝莱品牌的知名度有了明显的提升，销售量也呈直线上升的状态。《奔跑卡路里》所传播的健康理念，造就了节目和品牌共同发展的双赢局面。