案例名称：蒙牛雅士利 趣自极品.新大龄青年焕新姿

广 告 主：雅士利

所属行业：食品饮料

执行时间：2015年10月14日-2015年12月12日

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　蒙牛雅士利联合重磅推出的焕轻奶粉，拥有骨力和舒活两大不同功能的中老年奶粉产品，帮助父母远离“三高”等常见病症。
 

　　此次传播的目标，希望借助互联网的主要人群消费驱动力增加销售量，通过内容让消费者产生“看长辈送焕轻”的消费意识，与搜狐视频《极品女士》进行深度合作，打造传播浪潮。
 

　　营销目标：
 

　　1、通过年轻人喜欢的方式正确迅速提升品牌知名度

　　2、直击目标受众，让“看长辈送焕轻”的观念深入人心。
 

　　策略与创意：
 

　　1.借助《极品女士4》娱乐解读焕轻奶粉，打造欢乐雅士利新大龄青年

　　定制娱乐化情节植入，拒绝“硬”广告，与观众软性沟通。从品牌&产品的露出，到产品关键卖点的展示，皆以爆笑欢乐段子表现。
 

　　2. 全面包围《极品女士4》，深化品牌偏好

　　通过《极品女士4》PC端与移动端广告前贴片，片尾搞笑花絮部分联合赞助身份露出，让雅士利焕轻品牌全面包围《极品女士4》。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　《极品女士4》定制娱乐化情节植入
 

　　于莎莎妈妈在饮用蒙牛焕轻奶粉后化身“新大龄青年”竟与隔壁老王玩起真人CS，惹得于爸醋海翻波。观众在爆笑之余也深刻记住焕轻能带来健康体魄的效果。
 

　　植入剧情时长：2分22秒
 

　　联合赞助，全面包围《极品女士4》深化品牌偏好

　　——PC端前贴片、移动端前贴片、PC粉饰条、PC端/移动端动态角标、播放条提示
 

　　优势资源点位宣传，铺天盖地布网，重点抓取目标受众视觉。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　销量贡献：通过与搜狐视频的合作，提升品牌好感度，带动销售。
 

　　品牌贡献：雅士利焕轻在《极品女士4》中总曝光量高达2.6亿。植入的第三剧集内容中获超高人气播放量超过2400万。横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜。
 

　　用户关系：通过软性植入与消费者沟通，以爆笑欢乐段子表现，增加用户的代入感。
 

　　传播力： 《极品女士4》的热播横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜，而蒙牛焕轻奶粉亦被大众所认识。
 

　　创新力：《极品女士》是搜狐视频剧在互联网又一现象级自制内容品牌，通过创意、制作与品牌结合运营将雅士利“焕轻”产品以“娱乐+段子”方式深入目标受众。
 

　　品类发展推动力：将“剧情+产品+段子” 引发话题并实现产品有效传播，随着节目的播出，在高流量、高关注的情况下，“焕轻”的热度还在持续发酵。
 

　　客户证言：
 

　　“搜狐视频近年的自制出品水平在行业是有目共睹的，整体的策划及团队的制作水准都非常好，这点我们是认可的。焕轻奶粉与《极品女士4》的合作，通过创新的、幽默的展现形式和互动方式给品牌的传播带来了更“好玩”的转变，跟我们品牌的消费群也更贴近了。捆绑优质IP是未来品牌内容营销发展的重要趋势，我们这次就做了一次非常好的尝试。”

　　—— 张培喜先生  雅士利公共关系与媒介中心总经理