案例名称：美的空调--桑拿奇葩战

　　广 告 主：美的

　　所属行业：家电数码

　　执行时间：2015年7月6日-2015年8月7日

　　参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

马薇薇号召视频

　　营销背景：
 

　　美的推出面对超高温严苛环境（西晒、顶楼、封闭）依然强劲制冷的新品--美的制冷王空调。希望借助网络视频媒体，让这一强势性能获得年轻的网络受众认可。
 

　　营销目标：
 

　　用“新鲜”的方式为美的制冷王空调打造能够引发年轻人关注与热议的娱乐营销内容，提升“美的制冷王”的新品关注度。
 

　　改变对空调技术科普式的“无趣”传播，能让年轻网友参与到“有趣”的互动当中。
 

　　策略与创意：
 

　　桑拿奇葩战--和全世界的深井冰（神经病）一起KO制冷大BOSS。
 

　　通过一场网友的深井冰创意征集生成一档深井冰视频栏目《桑拿奇葩战》：让制冷王空调化身成为深井冰眼中的高冷大BOSS，号召网民打开脑洞提供让桑拿房升温得奇葩创意烤验制冷王，让产品的卖点传播变成一次深井冰们“一起打BOSS”的全民创意挑战。借势爱奇艺超级IP--《奇葩说》，用人气选手演绎网友升温创意在桑拿房用风、火、水、电烤验制冷王,输出四支奇葩挑战视频--生成栏目《桑拿奇葩战》定期上线传播，让网友见证美的制冷王无惧超高温的性能。实现UGC到PGC的完美结合。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、号召期：《奇葩说》冠军马薇薇化身制冷大BOSS在桑拿房向深井冰下战书
 

　　马薇薇发布号召挑战视频和马薇薇来电H5进行挑衅，号召深井冰们参与互动提供奇葩升温创意，通过社会化传播（个人微博、微信朋友圈等）引发网友的关注。
 

　　H5链接：http://md.dm.allyes.com/meidi/frmmideaindex.aspx?from=timeline&isappinstalled=0
 

　　二：挑战期：《奇葩说》人气选手与网友互动获得升温创意并演绎，生成一档奇葩视频栏目《桑拿奇葩战》。
 

　　内容上，四位深井冰界的领袖（《奇葩说》人气选手）分别以风、火、水、电四大奇葩升温主题逐一在线与网友弹幕互动、并定期在移动端的H5和网页专题MINISITE征集网友升温创意。精选最优四大创意由四位领袖分别演绎，在桑拿房升温挑战马薇薇代表的制冷王，生成四期挑战视频定期上线形成系列栏目《桑拿奇葩战》。当然每次挑战均宣告挑战失败，再加上视频中制造奇葩金句成功传播美的制冷王在超高温环境下依然强劲制冷的卖点。
 

　　传播上，在年轻用户的聚集地《奇葩说》传播视频：每周五接档《奇葩说》上线，在网友浏览《奇葩说》的路径上（邻近广告位、节目前贴片等）为视频进行引流。并由奇葩说选手在社交圈以互撕方式转发视频进行社会化传播（通过选手间微博互动、以及定制的四期创意H5在朋友圈对四期挑战视频进行传播）拦截年轻用户，让他们不想看都不行。
 

　　第一周：凶猛电力烤验制冷王--乔杉篇视频:
 

　　第二周：极限干蒸验制冷王--樊野篇视频：
 

　　第三周：狂风热浪烤验制冷王--范湉湉篇视频：
 

　　第四周：疯狂烈火烤验制冷王--霸王娱鸡篇视频：
 

　　H5链接：http://md.dm.allyes.com/meidi/frmmdzanindex.aspx?from=timeline&isappinstalled=0
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　视频播放量合计：2503万次。
 

　　参与互动（提供升温创意）人次达到：437.5万人次。
 

　　社会化传播（微博、微信、新闻报道）话题曝光量达到：1.9亿人次。
 

　　广告曝光量达到：8.9亿次。
 

　　项目百度指数：从0开始到每日热搜。
 

　　“桑拿奇葩战”百度关注指数从0开始，在活动期间其指数百度搜素指数平均保持在1100-1500左右的日均自然量。
 

　　产品百度指数：同比增长333%。

　　项目开始前“美的制冷王”的百度搜索指数保持在275-300的日均自然量，项目开始后截至活动结束时“美的制冷王”百度搜索指数保持在900-1000日均自然量；同比增长333%。
 

　　客户评价:奇葩升温创意烤验制冷王的IDEA将美的制冷王需要传播的产品卖点准确地诠释，用符合年轻人喜好的夸张、幽默的方式进行沟通取得了不错的回响，同时借势爱奇艺的超级IP《奇葩说》，并用人气选手PK炒作话题进行社会化的传播，使这次campaign得到了年轻人群的关注与热议。