案例名称：加多宝金罐中国好声音第四季台网联动

广 告 主：加多宝

所属行业：快消品软饮料

执行时间：2015.07.17-2015.10.07

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　加多宝作为家喻户晓的凉茶饮料，为了打造全新品牌形象，推出了金罐新包装。为了提升新形象的认知度，同时加深品牌与消费者的关联度，加多宝携手微博平台借《中国好声音》第四季之势，打造前所未有网台联动3.0黄金时代。此次合作，微博为加多宝开辟了多样的独家权限，联动独有的大型曝光资源，让加多宝品牌在微博的权益放到最大。
 

　　营销目标：
 

　　1. 推广品牌新形象，增加品牌曝光度，强化金罐的认知度

　　2. 与消费者建立关联性，提升品牌好感度
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　借助节目热度配合大型推广的独家资源，帮助品牌权益最大化。除了全方位的线上推广，微博采用了别出心裁的植入方式，最大限度的帮助品牌曝光。
 

　　创意亮点：

　　1. 提高关注度：在相关的微博推文中生成彩蛋，引起高度关注

　　2. 话题引流：微博创建电视话题卡和微博贴纸，利用有趣的视觉推广引导流量，帮助品牌露出

　　3. 品牌互动：不但创建实时互动环节，让消费者参与到好声音的节目当中，更创造加多宝的独家微博红包，增进品牌与消费者的互动以及好感度
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　创意执行一：微博彩蛋

　　用户任何触及“好声音”关键词的微博分享，都将触发“彩蛋”，实现伴随用户内容的品牌传播。

　　创意执行二：微博雷达

　　基于用户边看电视边玩微博的习惯，微博推出网台联动战略产品“微博雷达”，橘黄色雷达标签引导用户参与节目实时互动，创造收视互动新高峰。

　　创意执行三：电视话题卡

　　参与#中国好声音#话题，并发布文字微博将触发带有加多宝金罐的电视话题卡，实现品牌无死角进击全民视线。

　　创意执行四：微博贴纸

　　参与#中国好声音#话题，并发布图片微博，将推荐默认带有话题标签的好声音形象卡通贴纸，点击该标签将跳转至带有加多宝金罐的话题页，带动互动讨论。

　　创意执行五：金罐红包

　　微博实时互动中，设有“戳金罐点评好声音，抢现金红包”环节，带动品牌与粉丝的互动，增添品牌好感度。

　　媒体表现一：电脑和手机用户端“顶部公告”首页曝光，节目推广+品牌露出

　　媒体表现二：“品牌速递”直击观看节目的目标人群

　　媒体表现三：电脑和手机用户端“热门话题”抢占网友关注焦点地道，为话题页引流

　　媒体表现四：“热门搜索”制造全网热议的气氛

　　媒体表现五：“搜索推广”抢占节目期间网友的搜索导向

　　媒体表现六：“公关稿件”+长微博提升项目知名度和地位
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 主话题：

　　主话题＃中国好声音＃ 阅读量增长22.7亿，讨论量增长320.7万
 

　　2. 子话题：

　　＃中国好声音贝贝＃ 阅读量增长333万

　　＃中国好声音张惠春＃ 阅读量增长152.4万

　　＃中国好声音关诗敏＃ 阅读量增长109.2万

　　＃中国好声音张姝＃ 阅读量增长91.4万

　　＃地表最强战队＃ 阅读量增长1871万

　　＃梦想导师李健＃ 阅读量增长613.5万

　　＃中国好声音邓紫棋＃ 阅读量增长193.4.2万

　　＃中国好声音赵大格＃ 阅读量增长203.7万
 

　　3. 截止至2015.08.30，@加多宝凉茶 新增粉丝高达95665，其中节目播出及广告投?放日当天，粉丝浮动明显增高

　　4. 微博搜索量：搜索相关产品在节目播出时，带来了极高的搜索量

　　5. 热门话题：高效曝光

　　6. 微博雷达：参与人数极高，且稳定

　　7. 微博贴纸：使用人数相较其他贴纸多出几倍

　　8. 顶部公告

　　9.品牌速递