案例名称：飞利浦探班好声音

　　广 告 主：飞利浦

　　所属行业：照明、家用电器、医疗系统

　　执行时间：2015年7月22日-2015年10月30日

　　参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　越来越多的中国消费者接受信息的方式和娱乐习惯已日趋数字化。如何迎合消费者信息接受喜好，从各品牌竞争夹击中以娱乐化的营销方式将“健康好生活”的理念精准传递给目标受众并提升品牌知名度，增加消费者对产品的偏好度，从而引导购买是飞利浦这次传播的又一大挑战。
 

　　营销目标：
 

　　通过此次营销活动推广飞利浦健康好生活的品牌形象，捆绑飞利浦家用电器产品，增加消费者对于飞利浦厨房电器类产品的认知度及偏好度，从而引导销售。
 

　　策略与创意：
 

　　策略一：娱乐营销，紧抓热点，内容制胜
 

　　选择中国最受欢迎的综艺节目-中国好声音，利用其受众覆盖面广、传播影响力大的明显优势，最大声量地将飞利浦“健康好生活”的品牌形象传递出去。同时，结合明星学员幕后生活细节，软性植入飞利浦相关产品，最大程度的让消费者感知产品与其健康生活息息相关，从而提升产品好感度。
 

　　策略二：推广资源整合，达到传播效益最大化
 

　　整合线上线下资源，联合优质视频渠道-腾讯、social平台、PR及线下路演活动，利用多平台共同发力，密集宣传，打造飞利浦“健康好生活”的品牌优质形象，并达成销售目标。
 

　　创意：
 

　　飞利浦联合中国好声音，选择最具人气的并符合飞利浦健康好生活品牌形象的明星学员，重磅打造15期“飞利浦探班好声音“全景生活秀节目同时将飞利浦家电产品巧妙融入好声音明星学员幕后生活细节。

　　并联合传统媒体推广，以及通过在互联网优质视频媒体上搭建PC及移动端的飞利浦探班好声音“专题页面，在最大程度上引导更多消费者了解飞利浦家电产品及健康生活理念，从而提升产品好感度，引发购买。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　a)：《飞利浦探班好声音》全景生活秀
 

　　拍摄15期全景生活秀视频节目，视频链接： http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0NjI2NDkyOA==.html以明星学员幕后生活花絮为内容，巧妙植入飞利浦相关产品。
 

　　case1：人气学员陈梓童 http://v.qq.com/cover/3/3zsg3ozulsuuca1.html，将其舞台上大叔的一面与台下爱美的金刚芭比一面进行强烈对比对比，融入飞利浦超音波滋养仪按摩肌肤，传递她不但勇敢追梦更关注自己的仪表仪容的健康生活。
 

　　Case2：“超级奶爸”孙伯纶 http://v.qq.com/page/g/h/b/g0017mb1rhb.html，展现他减肥超人、音乐超人以外的居家超人，不仅用飞利浦空气净化器守护女儿的呼吸，还在飞利浦智能扫地机器人的帮助下将家里打理得干干净净，从而体现他台下对健康生活的追求。
 

　　b)：数字平台+传统平台双渠道垂直推广
 

　　腾讯视频＋浙江卫视双渠道播放--“飞利浦探班好声音”在腾讯中国好声音专题页面上获得有效推广资源，并可link进《探班好声音》专题页面 http://philipshsy.act.qq.com/index.html。浙江卫视娱乐梦工厂节目，以周播剧的形式完全同步节目节奏，为观众带来更新鲜、热辣的好声音幕后故事。
 

　　c)：社交平台外围推广增加曝光
 

　　通过微博及微信等Social Media 平台，运用中国好声音节目效应及明星学员个人影响力，引发粉丝互动参与，形成自发性IWOM，同时，联合娱乐/时尚/健康相关KOL，最大程度地完成飞利浦产品曝光。
 

　　d)：PR
 

　　从不同角度开展事件报道和品牌推广，利用新闻类门户网站、娱乐媒体以及行业垂直媒体等全方位渠道，随着节目的播出，不断制造热门话题；
 

　　e)：线下路演
 

　　推出飞利浦探班好声音限量版产品,邀请明星学员参与探班好声音主题路演促销活动，推动线下销售。
 

　　l从原创的可传播的优质内容出发，利用线上线下多元化平台整合推广成功的将品牌健康好生活的理念最大化提升知晓度，从而提升用户对产品的偏好度，引发购买。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　效果
 

　　活动总覆盖数达到472.515M，视频总播放量达到240.75M, 活动访问量达到96.25M，社交平台到达量：135.515M。
 

　　客户评价
 

　　此次飞利浦“探班好声音”营销活动，通过中国好声音的强大影响力，利用明星学员名人效应，成功将飞利浦产品植入节目内容中，引发公众关注和讨论，最大程度地提升了飞利浦产品的知名度和好感度，传递出飞利浦健康好生活的品牌形象，从而引导销售。