软案例名称：卡罗拉双擎新车推广项目
广 告 主：卡罗拉
所属行业：汽车
执行时间：2015.10-2015.12
参选类别：视频营销类-视频节目合作营销

　　营销背景：

　　卡罗拉双擎2015年10月底新车上市，12月需要进行密集的车型展示和深入的卖点介绍。由于新车有很多科技性强的卖点（例如 “混合动力”），需要对受众进行详细深入的解释，普通广告形式难以同时满足丰富又深入的卖点介绍需求，他们需要的传播方式，既要直观展示，又能深入解读。解决这个问题的核心突破口是视频栏目搭配创意硬广就可以满足这个需求。

　　营销目标：

　　如今的KOL，在自己的特定领域吸引了一批粉丝后，会借助社交媒体，充分发挥他们在覆盖面和影响力方面的优势。不仅能将信息通过粉丝进行二次人际传播，更能将粉丝成功转换为他们推荐产品的尝试者。粉丝经济带来的KOL营销新模式，已成为各大广告主和媒体青睐的新选择。
　　卡罗拉双擎的上市可以借助KOL进行行业传播，将他们众多的粉丝逐步转变为品牌的潜在消费者。

　　策略与创意：

　　从客户需求入手，遵循KOL营销趋势，结合有道王牌栏目，配合创意硬广+原生广告，打造为期一个月的“深度营销”。通过系列视频栏目，深入解读新车卖点；通过创意硬广+原生广告，直观展现新车特性，通过双语例句，持续曝光新车优势。最终达成客户满意、用户受益、有道获益的三赢局面。
　　有道词典单词下午茶栏目：<http://xue.youdao.com/event/words_cafe>

　　执行过程/媒体表现：

　　本次传播分为三个阶段预热期、炒热期、保温期，在这三期中分别以吸引用户，教育用户，提醒用户为各阶段的核心主题，依次对卡罗拉进行车型展示，卖点解读，以及品牌诠释。

　　第一阶段为预热阶段，以吸引用户为目的。各广告位密集排期，大曝光怒刷存在感。并且对硬广进行创新，采用浮层动画。

        第二阶段炒热活动，教育用户。五期视频铺满一周，深入解读用户记忆。
　　视频链接：
　　http://c.youdao.com/xue/special/dcxwc/dcxwc_mobile_43.html#!page1
　　http://c.youdao.com/xue/special/dcxwc/dcxwc_mobile_44.html#!page1
　　http://c.youdao.com/xue/special/dcxwc/dcxwc_mobile_45.html#!page1
　　http://c.youdao.com/xue/special/dcxwc/dcxwc_mobile_46.html#!page1
　　http://c.youdao.com/xue/special/dcxwc/dcxwc_mobile_47.html#!page1

　　  

第三阶段用为其一月的双语例句，帮助用户在此记忆。

　　营销效果与市场反馈：

　　　通过一个月的投放，大面积覆盖目标用户。同时借助KOL影响力，在有道平台外完成优质二次传播。满足了品牌新车上市的传播需求，精准、全面、深入的诠释了品牌利益点。本次传播总曝光超1.7亿次，总点击超1000万，总视频播放超500万次。