案例名称：安利中国20周年《生逢大时代》视频合作

广 告 主：安利

所属行业：保健品

执行时间：2015.07.21-2015.11.02

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　2015年是安利进入中国20周年的big day，如何用一个高瞻远瞩的切入点实现品牌传播。
 

　　营销目标：
 

　　品牌希望向泛大众、直销人员传递品牌过去20年的成绩，实现品牌理念的最大范围曝光。
 

　　策略与创意：
 

　　借助大新浪平台的内容力+传播力，助力安利中国20周年传播。
 

　　1）内容力：从众多的视频原创栏目中，选择最匹配品牌调性、受众集中的新浪财经《生逢大时代》栏目，从国内引流时代前行创业人物和中国20年生活变迁、大众创业两大角度，高瞻远瞩记录安利品牌的成长。
 

　　2）传播力：打通新浪门户和微博，实现视频内容在PC端和移动端的同步传播，借助硬广和KOL软性资源，迅速实现最大范围定制视频的曝光覆盖、二次口碑传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）内容力执行：10期栏目冠名+2期特别内容定制
 

　　内容定制视频1：《见证·生活变迁二十年》
 

　　内容定制视频2：《见证·大众创业时代》
 

　　2）传播力执行：新浪门户PC多个频道+WAP端资源+微博官微大号等助力视频传播
 

　　a.PC多个匹配TA频道（示意）
 

　　b.WAP端资源（示意）
 

　　c．微博官微大号（示意）
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　鉴于项目视频内容的高质量和传播资源的有效配合，执行的总体效果超过了客户的期望值，项目总曝光达到6.7亿，实现了安利20周年Big day的最大范围曝光。