案例名称：中国好声音网台联动-2015途牛视频营销规划

广 告 主：（简称）途牛

所属行业：电商

执行时间：2015.07.01-2015.10.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：

　　近几年旅游业发展迅速，各大旅游企业纷纷涌现，互联网旅游预订渐渐成为出门旅游的热门选择。同程、携程、驴妈妈、艺龙等在线旅游电子商务网在近年发展迅速，市场竞争激烈，必须保证在市场中的影响力，确保声量最大化。

　　营销目标：

　　最大化覆盖目标人群，提升品牌声量，增强品牌与消费者互动。

　　策略与创意：

　　媒介：热点资源网台联动；联合冠名腾讯视频《中国好声音》第四季，与电视已合作的《中国好声音》第四季互动指定冠名项目，形成网台联动。
 

　　创意：配合《中国好声音》第四季节目，利用微信互动摇一摇赢取现金红包及途牛旅游券进行传播扩散。
 

　　《中国好声音》第四季播放正值暑假期间，投放贴合暑期营销旺季，适合推广途牛牛人专线，互动指定冠名浙江卫视《中国好声音》第四季、联合冠名腾讯视频《中国好声音》第四季，进行网台联动，实现声量最大化，全面覆盖《中国好声音》第四季所有受众；互动式娱乐营销，利用“摇一摇赢红包”活动扩散品牌传播力度。

　　执行过程/媒体表现：

　　《中国好声音4》专题页面途牛品牌权益体现
 

　　途牛品牌贴片体现

　　途牛品牌中插体现

　　途牛品牌电视权益保留
 

　　将移动端的微信互动运用到好声音的运营链中，利用摇红包来满足受众的利益需求；从而实现节目、企业、用户三方之间的充分互动，扩散品牌传播。
 

　　（参与途牛《中国好声音》有奖竞猜，赢途牛旅游红包）

　　（电视互动摇一摇，赢取现金红包）

　　营销效果与市场反馈：

　　《中国好声音4》专题页面pv超过1亿，通栏广告曝光达800万，底端客户logo赞助PV近3000万；

　　从《中国好声音》第四季声量来看，创综艺节目史上最好成绩，并刷新多项纪录，充分说明该内容载体选择的成功性；

　　《中国好声音》第四季硬广资源截止至8月17日，共产生4.51亿的曝光，184万次点击；
　　《中国好声音4》网络受众中，主要人群为中青年人群，男性占比相对较多；主要人群集中在东部沿海省份等发达地区；
　　通过《中国好声音4》项目网台联动的投放模式，可以得到更好的品牌曝光，使途牛投放《中国好声音》第四季效果最大化，建立了良好的品牌美誉度。