案例名称：新希望味蕾游记主题活动-换个世界去旅行

广 告 主：新希望乳业

所属行业：食品饮料行业

执行时间：2015.07.10-2015.7.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销

　　营销背景：

　　新希望旗下高端新品-味蕾游记乳酪，备受中高端白领女性关注；但国内市场奶制品品牌繁多，

　　市场环境分散，在国内市场竞争环境下，味蕾游记抓住品牌传播机会，提升品牌在全国以及重点市场的品牌知名度、好感度。

　　营销目标：

　　加深品牌与消费者的情感沟通，通过线上打响知名度，线下活动建设品牌美誉度。

　　策略与创意：

　　围绕优酷自制剧《泡芙小姐第六季》植入线上线下联动，打响品牌知名度；

　　泡芙小姐形象授权，终端包装以及系列线上线下活动围绕《泡芙小姐》开展。

　　执行过程/媒体表现：

　　泡芙小姐第六季植入：围绕味蕾游记换个世界去旅行的活动主题，从台词植入、产品植入、情景植入不同角度宣传产品
 

　　硬广投放：硬广配合宣传，吸引目标人群，导向主题活动页面，参与活动
 

　　产品众创：线上引流，吸引粉丝参与线上线下活动<http://minisite.youku.com/weileiyouji/?qq-pf-to=pcqq.c2c>
 

　　线下活动：重点区域线下品鉴会，借助泡芙小姐形象宣传品牌
 

　　产品包装：泡芙小姐瓶装让产品形象化
 

　　营销效果与市场反馈：

　　有效关联内容与产品的联系，给受众传递味蕾游记是《泡芙小姐》周边衍生品的印象，实现完美的融合；从产品的理念出发，借助泡芙小姐产品形象，唤醒品牌高端女性白领人群，享受产品带来嗅觉。

　　硬广引流活动页面：参与人数达14万以上的人群，精准触达消费人群，提升品牌知名度

　　线下活动：重点区域举办的泡芙小姐的味蕾游记品鉴会，一起手工制作一款味蕾游记，增强品牌与消费者活动，吸引消费者关注、品鉴，打响品牌的美誉度